Видео: Първият неспортист, получил купата ISPO, е 93-годишният Герт Бойл
2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38
Първо, ако не знаете какво е ISPO, написах статия за него, така че погледнете това. Но кратката история е, че ISPO е най-големият търговски панаир в света, посветен изцяло на спортни стоки, облекло и технологии. Всяка година наградата за купа ISPO се връчва на спортист или човек на открито (или жена на открито!) За забележителни постижения в своята област, от алпинизъм до професионални отборни спортове до олимпийски рекорд и т.н.
През 2018 г. наградата за купа ISPO отиде при Герт Бойл, 93-годишна жена, която е висока около пет фута и която никога не е поставяла какъвто и да било рекорд в който и да е спорт. Но тя успя да превърне затруднената компания за шапки в една от най-уважаваните, иновативни и успешни компании за спортно облекло в света и това си заслужава. (Всъщност струва повече от милиард неща годишно, когато „нещо“се отнася до щатски долари.)
Кой всъщност е Герт Бойл и какво е нейното наследство? Ще влезем в това, но за протокола, дори ако името не звъни, ако сте на възраст над 30 години, вероятно знаете лицето й. Започвайки в средата на 80-те години, Герт участва в изключително успешна печатна и телевизионна рекламна кампания, в която пое мантията на коравата майка, която постави дрехите на ColumbiSports през трудни батерии от тестове, обикновено с многострадалния си син Тим като нещастна жертва на процесите.
Герт, изобразен в тези реклами, беше, разбира се, предназначен предимно за хумор и беше нещо пародийно, но независимо дали го наричате твърдост, твърдост, устойчивост, издръжливост или почти всяка друга дума, която по същество означава лош, ще опишете точно този невероятен титан от света на спортните стоки. Много от събитията в живота ѝ биха изхабили или направо да разбият много хора. Вместо това Герт процъфтява - толкова много, че на 93 години тя все още отива да работи в Колумбия Портланд, Орегон, щаб почти всеки ден от седмицата.
Когато Гертруда Бойл пристигна в Америкин през лятото на 1937 г., тя беше на 13 години, не говореше английски и нямаше никакви идеи какво да очаква от живота, който я очаква. Но баща й ясно бе видял какво очаква еврейско семейство като тяхното, ако останат в Германия. Баща й, Пол Ламфром, е управлявал изключително успешна компания за производство на ризи на север от Мюнхен и в новия им дом в Портланд, той отново се захваща с бизнеса с дрехи, този път като създава компания за шапки. Както Герт споделя в мемоарите си „Една трудна майка” от 2005 г., този магазин, засенчен от размера на бизнеса, който семейството е оставило, е наречен ColumbiHat Company, просто защото Пол е забелязал, че много други предприятия в Портланд са кръстени на ColumbiRiver, която се вие за града.
Няма да превръщам това в биография за Герт Бойл, най-вече защото тя вече го е написала сама (виж по-горе). Това, което ще направя, е да споделя две забележителни неща, които са се случили в живота й, на които нейният отговор е направил всичко различно и дори може да бъде модел за останалите от нас.
Първата беше трагедията: съпругът на Герт Нийл пое юздите на компанията ColumbiHat и я превърна в скромна продавачка на спортни облекла, управлявайки бизнеса, докато тя управляваше домакинството до внезапната му смърт през декември 1970 г. Нийл почина в рамките на часове след първата болка в гърдите и остави Герт не само да отглежда семейство с три деца, но и като ръководител на компанията, когато нямаше практически практически бизнес опит. Вместо просто да разпродаде компанията, Герт, заедно със сина си Тим, решиха да започнат да водят бизнес със спортни облекла.
Второто забележително решение, което Герт Бойл взе, беше да не продаде компанията няколко години по-късно, въпреки че начинанието (все още) не беше печелившо. Изправена пред продажбата срещу скромно заплащане или придържането към почти пропадаща марка, в която все още можеше да види потенциал, Герт запази семейството на Колумбийн.
След като прочетох мемоарите на Герт Бойл и продължително разговарях с Тим Бойл (главен изпълнителен директор на компанията) и Джо Бойл (синът на Тим, който е настоящият президент на Колумбибранд), разбрах как компанията е била толкова успешна и това съвпада с това защо Герт Бойл прави логичен получател на награда, която обикновено е запазена за пионери или постижения от най-високо ниво в спортния свят. Движещата сила на всеки продукт и инициатива на Columbi винаги е бил ангажимент към качеството и марката се е оказала готова да признае грешки и да пренасочи, когато е необходимо. Колкото и да е трудно Герт, тя също е послушала добри съвети. Тя не беше ранен фен на рекламите на Tough Mother, когато агенция ги предложи, но беше готова да изслуша експерти и да изпробва подхода. И когато основните фенове, а след това и по-широката аудитория, отговориха с ентусиазъм, тя беше твърде щастлива да приеме личността на Твърдата майка и да се ангажира с кампанията.
Седнах с Тим Бойл на конференцията за ISPO през 2018 г. няколко часа преди той да приеме наградата за купата на ISPO от името на майка си (докато тя все още ходи на работа, тя често не пътува през океан и два континента). Той сподели уникална гледна точка защо семейството се е придържало към бизнеса и защо в крайна сметка е успяло. Когато той и майка му поеха Колумбия, той не го видя „като семейно наследство, а наистина като средство за оцеляване“. Това, което имаха, беше затруднена компания, но това беше по-добре от нищо. Boyles също не са склонни да рекламират семейната компания на Columbias (макар че всъщност това е по същество и в четвъртото поколение, не по-малко). Вместо това, както го описва Тим Бойл, те го виждат като „публична компания, която се управлява до голяма степен от членове на семейството“. Така че, докато Columbiis все още е „средство за оцеляване“на семейство Бойл, днес тази глобална марка с над милиард долара не е изложена на голям риск от възбрана или провал.
По време на престоя си в ISPO прекарах добре, докато разговарях и с Джо Бойл, а в по-късната размяна на имейли той сподели толкова добра представа, че си помислих, че просто ще използвам собствените думи на президента на марката:
„Колкото повече се замислях върху въпроса за разделянето на личния живот от професионалния, пише Джо,„ единственото нещо, което остава постоянно [никога] не приемам нищо за даденост. Поне така съм подходил както към личния си, така и към професионалния си живот в бизнеса и мисля, че Герт би се съгласил с това. В края на деня стартирахме като малък семеен бизнес, прераснахме в по-голям семеен бизнес и след това се насочихме към публично търгувана мултинационална корпорация, в която членовете на семейството едновременно инвестираха в компанията и се интегрираха в културата на ежедневните операции. Всичко това никога не приемам за даденост и това е много от това, което ме кара да продължа растежа и лидерството си в бранша. Имаме много хора, които разчитат, че не приемаме нищо за даденост."
И все пак, служейки като председател на изключително успешната марка за активно облекло - Тим посочи, че Columbiis е марка за облекло в безброй категории, от риболовни ризи до ежедневни облекла, а не просто компания за горно облекло, както мнозина смятат - не е задължително да ви прави логични избор за спортна награда. Но когато тази компания е разработила някои от най-иновативните топлинни технологии, които индустрията е виждала, като подплатата Omni-Heat, това помага. Също така дишащата, но 100% водоустойчива материя OutDry. И така нататък. Но много компании са разработили хладни (или топли или сухи, ако позволите на играта на думи) технологии за облекло. И много компании са оборудвали олимпийски спортисти, както Columbidid тази година на PyeongChang 2018. И да, много ръководители на компании са посветили безброй часове и милиони долари на благотворителни организации като Специалната олимпиада и различни детски благотворителни организации, включително CASA.
Когато съберете всичко, обаче, получавате продукт, който е наистина уникален. Герт Бойл никога не е планирал да ръководи световния бизнес за активно облекло на открито и активно. Тим планира да бъде журналист, а не изпълнителен директор на подобно предприятие. Джо вероятно е имал представа за това, което може да съдържа кариерата му, но все пак е трябвало да протегне ръка и да го грабне, вместо да пътува по пътя. Така че купата ISPO, присъдена на Герт Бойл в началото на февруари 2018 г., със сигурност беше признание за влиянието на една жена върху световния спорт, но това означава много повече от това. Това означава огромното въздействие, което хората, хората и дори марките могат да имат, когато са информирани и вдъхновени от отдадеността си да правят качествени продукти и да вършат добри дела.
Препоръчано:
Първият ски магазин на Alps & Meters изскача в Бостън
Алпийската марка Alps & Meters отвори временен магазин в столицата на Масачузетс
Първият в света климатично положителен джин е направен от грах
Използвайки градински грах, наука и добро старомодно дестилиране, дестилерия Arbikie Highland Estate направи джин, който всъщност е полезен за околната среда
Първият луксозен космически хотел, създаден през 2027 г
Това не е ваканция на космическата станция. Представете си елегантни барове, гурме ресторанти и масивни луксозни апартаменти с всякакви подобни на Земята удобства
Първият в света хибридно-електрически круизен кораб плава по северозападния проход
Хибридната технология измина дълъг път през последните няколко десетилетия. Въпрос на време беше круизната индустрия да се качи на борда. Норвежкият доставчик на луксозни круизи Hurtigruten направи вълни по-рано този месец с първото плаване в света на най-екологичния океански лайнер на планетата
In Memoriam: Герт Бойл, легендарната „Корабна майка“на Колумбия
Жената, отговорна за превръщането на Columbia Sportswear в титан в света на екипировката на открито, Герт Бойл почина тази седмица на 95-годишна възраст