36 часа в ISPO, най-голямото спортно търговско изложение в света

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Когато казвам, че ISPO е масово събитие, едва ли го оправдавам. Какво е ISPO? Защо това е най-голямото изложение за спортни стоки и облекла в света и се провежда ежегодно в Мюнхен, германския изложбен център Neue Messe München, съоръжение, което заема 16 сгради с размер на склад и множество акра открито пространство.

Цифрите тук са почти прекалено големи, за да се изчислят, като например, когато някой се опита да схване астрономическа единица, но нека все пак да опитаме: капацитетът на закрито на този изложбен център е малко над 1 973 503 квадратни метра. Домът от 7000 квадратни метра се смята за просторно имение, което е най-добрият метрик за всеки. Така че, за да го разбиете: Можете да поберете повече от 280 имения с площ 7000 квадратни метра във вътрешното пространство на това съоръжение.

Но в случая с ISPO (на английски съкращението се превежда като Международен търговски панаир за спортни стоки и спортно облекло и се произнася iss-poe, в случай че се чудите), вместо резиденции, залите са пълни с марки, показващи всичко от най-новите туристически пакети до най-модерните изолационни материали до най-добрите футболни топки до поставянето на дъски за гребло до някаква новомодна технология за прожектиране на холограма (която Adidas демонстрира; не е сигурен какво общо има със спортните стоки или облеклото, но все още беше готино). Близо 3000 различни изложители поставят щандове, някои от които са с размер на гардероб, други, които са достатъчно големи, за да съдържат цял плувен басейн. Ще стигнем до това по-късно, но накратко, ако искате да видите основно всичко и всичко, свързано със спортни стоки и облекло, ще го видите в ISPO. Единственият проблем е, че нямате почти никакъв шанс да видите всичко това, освен ако не преминете безспирно нагоре-надолу покрай безбройните кабини по време на цялото четиридневно търговско изложение. Дори понякога бягах на джогинг и през двата си дни едвам надрасквах повърхността.

Присъствах на ISPO като гост на ColumbiSportswear предимно по повод уважаемия председател на компанията Герт Бойл, получил наградата ISPO Cup в знак на признание за нейния и неоценим принос на Колумбия в света на спорта, както чрез иновативните продукти, предлагани от самата компания като както и за личния принос на Герт и нейните сътрудници за организации като Параолимпийските игри. Герт, който към момента на писането е на 93 години, между другото все още ходи на работа всеки ден. Въпреки че тя реши да не пътува от родната си база в Портланд, Орегон, до Мюнхен, за да получи наградата, нейният син и внук, изпълнителният директор Тим Бойл и съответно президентът на Колумби Джо Бойл, бяха на разположение за церемонията. (Още нещо, което трябва да отбележим тук: Наградата му никога преди не е била присъждана на несъстезатели. Герт, „Коравата майка“, както е известна след диво успешната рекламна кампания, стартирала в по-късните години на 20-ти век, разби още една бариера, когато я е спечелила.)

Така след полет с червено око, незначителен провал в хотела и няколко пътувания из витаксите в Мюнхен и Uber се озовах в конгресния център Neue Messe München късно в понеделник следобед. Бях уморен, малко дезориентиран и веднага бях поразен от необятността на ISPO търговския панаир. Дори и с повтарящи се указания от персонала на събитието, все пак ми отне време да намеря кабината Columbibooth, която беше с размерите на обикновен еднофамилен дом, между другото, за да закова отново точката: това е много голяма конвенция.

Тази кабина щеше да се превърне в моето безопасно убежище сред непрекъснат прилив на пешеходен трафик, който периодично биваше прекъсван от хора, които ципват покрай велосипеди, кънки, скутери и тези странни неща, които изглеждаха като ски с пневматични колела във всеки край. Предполагам планински остриета? Едно от нещата, които бързо научавате, докато се разхождате по залите в ISPO, е, че много от хората, които препускат на колела, тестват оборудването за първи път и са далеч от експертни потребители. Нещата стават още по-интересни около четири или пет следобед, тъй като много кабини започват да сервират алкохол тогава.

Както и да е, този първи ден прекарах докато се разхождах безцелно и щракнах снимки на неща, които ми хванаха окото. Те включват масивен басейн, разположен в средата на една зала, в която гребци и сърфисти изпробват нова екипировка. Близо до този басейн имаше пълноразмерна половина лула, в която малко опитни скейтбордисти правеха трикове заедно с няколко по-малко квалифицирани скейтъри, които се натъртваха преди тълпата от разбойници. Видях познати марки като Osprey и Black Diamond заедно с компании, които щях да позная като основни играчи на европейския пазар, въпреки че имах относително слабо навлизане в щатите, като Jack Wolfskin, немска марка за облекло на открито, която се радва на същото ниво на престиж и осведоменост на клиентите като Колумбии от тази страна на езерото.

Тази нощ? Бира и колбаси. В края на краищата бях в Мюнхен.

На следващия ден се събудих в 5 сутринта, което наистина нямаше никакъв смисъл, като се има предвид факта, че в родния ми часови пояс беше преди полунощ и тъй като си легнах около 23:30. местно време предната вечер. (И след може би три часа сън в самолета. О, добре.) Убих няколко часа четене, изпращане на имейли и пиене на кафе, след това сложих лицето си на играта и се отправих към Колумбибоут, преструвайки се, че не съм изостанал и полуделирен. В края на краищата тази сутрин бях планиран да интервюирам Тим Бойл, гореспоменатия изпълнителен директор на компанията ColumbiSportswear. За щастие Тим се оказа един от най-приветливите и достъпни изпълнителни директори на милиардни глобални марки, които все още не съм срещал.

Ще предам подробностите от това интервю в следваща статия, но е достатъчно да кажа, че времето ми в разговори с Тим и по-късно със сина му Джо беше озарително, и не само по отношение на тяхната марка. Това, което разбрах по-пълно по време на престоя си в ISPO, е колко всъщност са международните феномени спортове. Видях китайски търговци на текстил на срещи с американски марки облекло. Видях европейски спортисти да изпробват пакистански футболни топки. Видях индийски дизайнери на лека атлетика, канадски производители на кънки за лед, италианска компания за обувки и всичко между тях. Ако някога сте се чудили как изглежда глобализацията, тя изглежда като ISPO. За броени дни много от стоките и облеклото, които спортистите, авантюристите и любителите на открито използват, намират пътя си на пазара на дребно или дори възникват благодарение на срещите и откритията на мъжете и жените от спортната индустрия направи там в индустриално предградие на Мюнхен.

ISPO е масивна, вълнуваща и поразителна и ако обичате спорта и на открито, просто трябва да отидете поне веднъж.

Представеното изображение е предоставено от ISPO / Facebook. Всички други снимки от Стивън Джон / Ръководството.