Книгата „маратонки“документира еволюцията на културата на маратонките

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Нова книга служи като енциклопедия на най-влиятелните дизайнери, мениджъри, дистрибутори и ентусиасти, които са изградили индустрията и я приемат в следващото поколение. Кецовете (Razorbill / Penguin Random House) се оказват добре проучени и завладяващ поглед към етоса на маратонките и историите зад историите на света, който съществува някъде между подземния и местния мол.

Авторите Хауи Кан, Алекс Френч и дизайнерът Родриго Корал започват книгата, като отбелязват, че искат да разгледат обективно маратонките като по-скоро идеен продукт. след няколко месеца те видяха как тяхната обективност се превръща в мания за последните издания и тези, които ги изградиха. „Приближете се и маратонките винаги ще спечелят“, пишат те.

Фактът, че тази книга може да съществува, е доказателство за този факт. Следващите 320 страници са разкриващи и разглеждат казуси на десетки хора, превърнали страстта си в бизнес.

Създател на Sneaker News и съ-създател на Sneaker Con Yu-Ming Wu обсъжда как е започнал да купува обувки по един чифт наведнъж. Впоследствие навикът за събиране нарасна оттам. Сайтът му стана източник на новини за изданията и колаборациите, след което се превърна в Sneaker Con (което точно звучи като: вкъщи далеч от дома за глави на маратонки, готови да отделят големи пари за своите скъпи обувки).

Неговата история отразява много други и всяка от тях е разказана своевременно. Основателят на Hypebeast Кевин Мнотес как сайтът му следва култура в продължение на години, преди да се превърне в един от определящите дигитални производители на вкус. Той също така отбелязва колко е трудно да останеш на върха на този претъпкан пазар: „Тази култура не спи“, казва той.

Акцентът на книгата може да бъде дългото четене за програмата за свободен стил на Nike’s Doernbecher, в която децата на лечение в болници проектират обувки, които се предлагат на търг; всички приходи се връщат в институцията. Силата на доброто използване на културата на маратонките е вдъхновяващо четиво и бележи прехода към второстепенни играчи във втората половина на маратонките.

Британският дизайнер Даниел Бейли, който е работил върху обувки за NAS, сред няколко други големи имена, е един от хората, които вероятно ще доведат тази култура към следващата й вълна. Той прави интересна теза относно пренаселения пазар и продължаващата жажда от неговите водачи.

„Маратонките наистина си правят лоши услуги, ако не просто дават шанс на по-новите марки“, казва Бейли. И той е прав. Голяма част от дискусията в тази книга се върти около Adidas и Nike, което е справедливо, но бъдещето е в по-малките компании, които могат да представят повече разнообразие и по-нови стандартни модели.

Бившият креативен директор на Wieden + Kennedy Джон С. Джей помогна да прокара еволюцията на Nike в изкуството и културата и може би изгради заедно с нея голяма част от културата на маратонките. За някой, който го е видял от самото начало, мисълта му, че изкуството е станало твърде разхвърляно и се е отклонило твърде далеч от корените си, също е солидна.

Кецовете очевидно са разработени в автентичен дух на културата. Привидно се справя с всички страни на индустрията (добри и лоши), като същевременно илюстрира защо хората ще живеят живота си около новата версия. Тъй като културата на маратонките продължава да се развива, тази книга може да се използва като маркер, за да се види докъде стига отвъд обувките. Линиите в магазините за улично облекло в цялата страна за най-новата версия (обувки, риза, портфейл, каквото и да е) доказват, че покупателната способност и известността на този пазар все още не отива никъде.