Запознайте се с Cariuma, устойчива марка обувки, която наистина разхожда разходката

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Казват, че причината за образованието в Ivy League е връзките, които правите, за достъп до стаите, където се правят сделки. Познавате типа: дървени ламперии, оградени с дим от пури, всички колегиални ръкостискания и кръстосани крака в кожени столове с крила. Но Cariuma, която е основана през 2018 г. от бразилците Дейвид Питон и Фернандо Порто, приписва историята на произхода си на ски хижа, където основателите са играели куки от Харвардското бизнес училище. „Почти посетих всеки курорт в двугодишния си MBA,“казва Python, 38, The Manual. „Изобщо не учих бизнес. Бях там само за сноуборд. Това е само първото отклонение от мнозина, което доведе до това, че младата компания прави всичко по различен начин по най-добрия възможен начин.

Научете повече в Cariuma

Свързани ръководства

• Най-добрите марки за облекло за мъже
• Най-добрите онлайн магазини за дрехи за мъже
• Най-добрите марки за облекло за скейтборд за мъже

Вундеркиндът беше назначен в средата на MB, за да управлява семеен бизнес за обувки за жени, специализиран в бързата мода. Там той трезво го измъкна в продължение на седем години, надзиравайки около 600 служители, докато задушаваше безброй пожари в персонала. „Поглеждам назад към това как реагирах на имейли, съчетания и крайни срокове“, казва той. „Видях, че има по-добър начин да се доверим на работата на хората, да допуснем грешки в творческата среда и да имаме различни отношения с времето.“

Едновременно с това Порто беше до коленете в собствената си модна кариера. Питон казва, че Порто е основал първата си компания за обувки в Бразилия на 18 и е бил в несъстоятелност с 23, преди отново да се издигне от пепелта. Той беше „магьосник на продукта, с лудо внимание към детайлите“и със сигурност, когато двамата основаха марка обувки Cariumin 2018, той безпроблемно се вмъкна в ролята на продуктово инженерство и снабдяване. Те бяха две страни на една и съща монета, притиснати около фона на екшън спортове - сърфиране за Python и скейтборд за Порто.

Но въпреки опита на обувките на двойката, планът никога не е бил конкретно да се създаде компания за обувки.

„Казах на жена ми и приятелите ми 50 пъти, че никога няма да създам компания за [обувки]. Никога”, казва Питон, като си спомня за френетичното темпо и качеството на живот на всички замесени. По-скоро партньорството му с Порто беше по-скоро от правилните хора, отколкото от правилния проект. „Започнахме с„ кой “, а не с„ какво “или„ как “, продължава той. „Започнахме с тази вяра, че невероятните хора могат да правят велики неща заедно.“

Защо обувки, освен очевидния богат опит на двойката? В крайна сметка това беше, защото все още никой не го е направил правилно. Ето няколко въпроса: Ами ако продуктите са проектирани да бъдат класически, а не авангардни, следователно по-малко податливи на капризите на сезона? Ами ако компонентите са получени от устойчиви, по-екологични материали? И какво, ако работата за компанията се считаше за почетен знак, а не единствената възможност?

„Нито един план за устойчивост не може да се случи, без да се съберат групи от хора, които наистина вярват в него“, казва Питон и подобно на партньорството на своите основатели, Кариум започна със самите хора. Двамата посетиха 12 фабрики, като го стесниха до две местни бразилски опции. Служителите получават справедливи заплати, безопасни условия на труд и изобилни ресурси, които им позволяват да се грижат за психическото, емоционалното и физическото си здраве. Това беше домейнът на Python. Порто се обърна към материалите. Бамбукът, естественият каучук, захарната тръстика, коркът и органичният памук бяха нарязани на класически силуети, боядисани със сертифицирани от Blue химикали, представени в рециклирани опаковки и изпратени по неутрални въглеродни стандарти. Никоя компания никога не е постигала толкова обширни екологични и кадрови стандарти, защото никоя друга компания не е установила тези стойности от самото начало.

„Нашата визия е да се превърнем в глобална марка като пример за това как печеливш моден бизнес може да просперира, без да навреди на планетата“, казва Питон. „И това е визията, която никоя голяма корпорация не може да възприеме.“

Без да губи време, Cariumотвори първата си тухла и хоросан през 2019 г. по-малко от година, след като закачи своята цифрова керемида онлайн. Това беше тримесечно изскачащо място във Венеция Бийч, предназначено да осигури плажна ивица на американския пазар. Именно там се случи любопитното: скейтбордистите започнаха да вдигат обувките му.

За да се даде кратък контекст, повечето продукти в скейтборда са временни: уретановите колела се износват, металните камиони се смилат и седемслойни канадски кленови палуби щракат с едно погрешно кацане. Обувките могат да поемат най-голямата тежест на разрушителните сили благодарение на шкурка, подобна на шкурка, на върховете им, а само за седмица за някои професионалисти те могат да носят през страните и в чорапа. Поради тази причина компаниите в продължение на десетилетия успяват да вдигнат толкова много цените на основни твърди стоки, което означава, че те трябва да се произвеждат възможно най-евтино, за да поддържат маржовете на печалба вече забележително ниски. Екологичността, ако изобщо се разглежда, има само толкова дълго писта.

Но Carium вече беше взел хиляди правилни решения от екологична гледна точка и вече се беше облегнал на спорта чрез своите класически силуети, за да вдъхнови модерен дизайн. Наистина беше сценарий, подобен на Field of Dreams, и в плодородната земя на индустриалния център на Южна Калифорния Cariumfound това, което построи, насърчи да дойдат съмишленици. Имаше пазар за устойчиви обувки, ако те могат да бъдат направени, и затова компанията се зае да ги направи.

Порто, влизайки и излизайки от скейт сцената, набра изненадващ брой състезатели през първото лято, включително някои от най-добрите в света от САЩ и Бразилия. Тези спортисти станаха тестери за износване в реално време, унищожавайки прототипи обувки почти толкова бързо, колкото бяха направени. Падналите войници бяха събрани от Порто и заедно с обратна връзка биха допринесли за следващата итерация и следващата и следващата. Резултатът беше неговият CatibPro, първата производителна обувка за кънки на компанията, която беше пусната през септември 2020 г.

„Твърдо вярвам, че всеки един от нас изпитва ефекта от културата, в която сме участвали в създаването“, казва Стив Бера, бивш професионален скейтбордист, съосновател на The Berrics content house и частен скейт парк, който пое водеща роля роля в индустрията. Berrics също си партнира с Carium за специално издание CatibPro и е един от най-големите (и най-влиятелните) застъпници на компанията. „Ние носим отговорност за това, което се случва в момента, защото не само ще изпитаме последиците от това утре, но и децата ни. Въздействието на [Cariuma] върху скейт общността трябва да бъде значително, тъй като бих искал да вярвам, че скейтбордът е изпреварил населението в почти всичко, което е от културно значение и значение."

По времето, когато магазините за скейт, традиционните центрове за местни скейт общности, са под принуда с ограниченията на COVID и посегателството на онлайн продажбите, Cariumhas разби тенденцията и само увеличи подкрепата си. Към днешна дата тя работи с 50 различни магазина в цялата страна с иновативни модели на дистрибуция и продуктов дизайн, последният от които включва Продажба на единични обувки, което позволява на скейтърите с една страна да удължат живота на обувките си и да намалят отпадъците. Всичко за взаимодействията на Cariuma с тези малки фирми е интимно, до ръководителя на самата програма, която е Python. „Шансовете да получите имейл от мен, ако купите Cariumis един на всеки 10“, казва той през смях.

Но за онези от нас, които са се преместили през дните на олели стълби и бомбардировки на хълмове, Cariumstill прави адски обувки за разходка. Неговите стелки на коркова основа са супер удобни, а стиловете му, които явно киват към класическите стилове на скейт и тенис, вървят с почти всичко. Най-добрата част: С всеки чифт средностатистическият човек допринася за около половин дузина каузи, от качеството на живот на бразилските фабрични работници до разпространението на по-зелени материали и реконструкцията на самата околна среда. В последния случай се очаква компанията да удари милиони дървета, пресадени в свиващите се джобове на крайбрежните гори на Бразилия до края на 2021 г. (Кариумплантанти две за всеки продаден чифт обувки.) Python, който има местно наследство, казва, че компанията ще разшири това програма в Amazon тази година.

Въпреки всичко добро, Кариум доказва, че крайният резултат е сбор от безброй по-малки решения. Но отново тези решения винаги се вземат от самите хора. „Историята на Кариум е историята на двама приятели, които се събират“, казва Питон. „Всеки от нас дойде със собствената си гледна точка за своя принос към света.“

Научете повече в Cariuma

Прочетете още: Най-добрите устойчиви модни марки