Rails се впуска в мъжко облекло със супер меки ризи - Мода и стил

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Миналата седмица Ейбрамс сподели историята зад новата оферта за мъже и обясни защо върховете на Rails са наистина на върха на линията …

Кога стартирахте мъжката линия?

Миналата година стартирахме меко, но тази пролет наистина беше по-скоро официален старт за нас. Наистина се опитахме да бъдем насочени към това с кого си партнирахме, за да стартираме мъжкия бизнес. Ние продаваме на много бутици: Места като American Rag и шепа бутици в цялата страна и стартираме с Harrods в Обединеното кралство за есента и в момента продаваме на вътрешния пазар в Bloomingdale’s и Nordstrom.

Как бихте характеризирали мъжката колекция?

Цялата идея, която сме използвали при жените, се опитваме да докараме до мъжете, особено с измислица. Силуетите, които правим, са класически, изчистени скоби, които човек може да носи сезон след сезон - ризи с копчета, тениски, пуловери, смесени с кашмир - неща, които са универсални, от които той смята, че може да се възползва много. Те са издръжливи, но също така го карат да се чувства комфортно.

В женското пространство въведохме тези първокласни измислици и се опитваме да го направим и при мъжете. Където може да сме имали 100 процента риза от вискоза или Tencel при жените, може да правим смес Tencel / памук при мъжете, които имат малко повече тяло, така че не е толкова драпиращо, но все пак усещате това супер меко усещане за ръка. Ще го направим в карета и чекове, а също и в нашите дънкови ризи, ще направим смесено производство на Tencel, така че наистина да получите мекото усещане за ръка и издръжливостта на памука.

Опитваме се да гарантираме, че всеки продукт, който правим за мъже, наистина се фокусира върху усещането и прилягането на ръцете.

Кои са любимите ви актуални парчета?

Ризата Lennox е класическото ни копче, което предлагаме всеки сезон в различни цветове. Това е карирана и чекова риза. Предлага се във флотски бази, черни основи и въглища - неща, които нямат сезон. Тогава имаме и невероятна риза за пролет / лято, наречена риза Connor. Това е спално бельо / вискоза. Това е много небрежна, но универсална риза и ние я предлагаме в плътно бяло или тъмно - и ние също така имаме различни модели на райета. Това някак си управлява гамата. Това са неща, които се опитваме да запазим в колекцията сезон след сезон.

Каква беше реакцията?

Беше страхотно. Бавно го стартирахме и се опитахме да го направим по органичен начин. Не изхвърляхме много продукти там. Опитахме се да идентифицираме места, където вече имаме силни последователи - голяма част от тях са метрополиси, разбира се като Лос Анджелис, Ню Йорк и Чикаго. Имаме много страхотно сцепление там.

По какво се различават клиентите на вашите мъже от тези на жените?

Беше интересно, защото мисля, че голяма част от първоначалната тяга, която получихме в мъжкото пространство, се дължи на много кръстосани пазарувания. Имаме всички тези жени и целевата ни демонстрация при жените вероятно е от 25 до 45. Те пазаруваха в някой от бутиците или в универсален магазин и щяха да видят, че пускаме мъже и да започнем да купуваме марката за техните гаджета или техните съпрузи или техните синове и по този начин ние въведохме марката в мъжкото пространство.

Видяхме, че момчетата са много лоялни. Ако намерят марка, която им харесва и им харесва прилягането и ръката усещат, че наистина ще се върнат при вас. Така че сега мисля, че наистина започнахме да виждаме много клиенти за връщане, които бяха запознати с марката от жени и сега хората също я намират сами в сметките, където продаваме.

Какви са плановете за бъдещето?

Мисля, че идеята за нас е да запазим фокуса на линията през началните сезони, правейки това, което правим най-добре, и бавно да наслояваме нови категории продукти. Така че мисля, че с настъпването на 2018 г. ще внесем повече тела и може би някои леки панталони и якета.

Какво отличава мъжките парчета Rails?

Както говорихме, изработката е ключът към всичко, което правим и мисля, че голяма част от тъканите, които използваме, не са нещо, което бихте намерили да прави всяка друга марка риза. много от ризите, които разберете, че са традиционни памучни и малко по-твърди прилепвания. Наистина се опитваме да влеем всички наши стилове в нещо, което се чувства супер луксозно, с малко елементи от това усещане за кашмир.

След това, разбира се, уверете се, че имаме добра форма, на която човек може да се довери, ако получава карирана риза, деним или тениска. Че напасванията са последователни във всички области и че той може да започне да купува директно от нас, дори без да пробва всичко. Момчетата не искат да влизат в магазина и да изпробват 50 различни предмета. Те искат да намерят марка, която обичат, знаят, че могат да се доверят и се връщат към сезон след сезон.