Създаване на аромати 101 с новата AXY YOU

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Подобно на изработването на изискани вина, процесът включва обединяване на внимателно подбрани, крехки съставки. Целта е да се създаде точно точния баланс на добър вкус, а в случай на аромати - добра миризма. Когато AX тръгнаха да формулират новия си аромат AX YOU, те се върнаха директно към майстора на обонянието и експертния парфюмерист Ann Gottlieb. Може да не я разпознаете от поглед, но със сигурност познавате нейния блокбастър аромат Calvin Klein Obsession, както и останалите й класически AX. Настигнахме Ан за погледа зад кулисите как се случва магията.

Бихме се радвали на мамят как се прави аромата. Как започва всичко?

Започваме с обонятелна визия, базирана на концепцията, и след това превръщаме изображенията в аромат. Ароматната визия се споделя с парфюмеристите и те след това я интерпретират по начина, по който я възприемат. След това ни се показват няколко идеи за аромати. Докато не намерим подписа, който постига краткото и отговаря на очакванията ни от обонятелна гледна точка, можем да преминем от петстотин до хиляди повторения, преди да финализираме аромата, който в крайна сметка влиза в бутилката.

За това колко време отнема целия процес на създаване на аромат?

4-6 месеца.

Вие сте обонятелната сила зад еволюцията на AXe. Има ли обща съставка или креативна нишка, която преминава през всички аромати? Тайната тук е докосване на ванилия, понякога по-голяма, а понякога по-намалена, но винаги присъстваща. Той придава на аромата лесен, достъпен характер, който момчетата сякаш обичат.

Наблюдавахме как момчето от AXE расте и става по-изтънчен. Сега AXY YOU е привлекателен за Gen Z. От гледна точка на аромата, как този човек се различава от AXE от 80-те?

През 80-те ароматите са създадени без да се отчита конкретна целева аудитория. Сега се знае много повече за това кой е потребителят и следователно ароматите са специално насочени.

Има ли конкретни нотки, които могат да направят аромата да мирише по-младежки?

Обикновено по-свежите нотки като цитруси и плодове обикновено имат младежки ефект върху аромата. В случая с ВАС това е свежестта, която идва от листата на кориандъра и черния босилек. Включването на ванилия също е много значимо за тази цел.

Какво беше вашето вдъхновение за този аромат? Кои части от брифинга бяхте най-развълнувани да оживите?

Вдъхновихме се от дървесните, кехлибарени аромати от първокласния край на пазара на аромати и го определихме като подходящ за нашата целева аудитория. Концепцията зад ВАС е, че това би било аромат, който се адаптира към химията на тялото на всеки човек. Гледането, което оживява, беше много вълнуващо.

Кой е най-добрият начин, износване и колко спрей за тяло трябва да се прилага, за да мирише най-добре?

Винаги се препоръчва умереност, когато използвате спрей за тяло - кажете AX, когато пръскате AX. Винаги може да бъде наслоен, за да се постигне по-голяма здравина, но ако се нанесе твърде много наведнъж, може да стане доста свръхмощен.

Трябва да попитам, имате ли любима?

Любимият ми аромат на Axe е може би най-новият, върху който работих, защото наистина ги харесвам. Ако питате по отношение на личния ми аромат, бих казал, че това е Obsession, защото беше първият ми и винаги има специално място в сърцето ми.