Juniper Ridge Основател Hall Newbegin Talks Устойчивост в поддържането на мъжете и търсенето на природни аромати

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Устойчивост. Това е гореща дума в наши дни. И с цялата оправдана паника около изменението на климата и изчерпването на природните ресурси, концепцията е, че почти всяка индустрия би искала да спечели пари. Огледайте се и ще откриете думата „устойчиво“, свързана с всеки вид потребителски стоки, които можете да си представите, от превозни средства до жилища до мода.

За по-голямата част от пазара „устойчивостта“е просто силно продаваем етикет - новото черно, ако искате. Това е особено вярно, когато става въпрос за мода и козметика. Вземете същия продукт, който сте направили миналата година, и го променете с рециклиран материал и социално обвързани връзки, или поне така се формулира.

Но за няколко компании-ренегати, като се започне с концепцията за устойчивост, се създават крайно неизследвани възможности и възможност да се преоткрие напълно нишата.

Просто попитайте Хол Нюбегин, основател, главен шпион на земята и - смеете ли да го кажем? - луд поет зад Juniper Ridge, ароматната компания, която през последните десет години тихомълком изобретява грижата за мъжете. Настигнахме мълниеносеца г-н Нюбегин този месец за бързо и мръсно интервю за това какво всъщност означава устойчивостта в контекста на модата и грижата, къде отива и защо има значение. (Не е това, което мислите.)

Ръководството: Какво стана първо - вашата страст към природата или към аромата?

Hall Newbegin: Природа и място. Всичко идва от това. Прекарах целия си живот в любов на открито. Винаги става въпрос за защита на местата и растенията за мен. Устойчивостта е от основно значение за цялата ни основна визия.

TM: Изображенията на уебсайта на Juniper Ridge показват, че пълзиш по земята - наистина ли изглежда процесът ти на снабдяване?

HN: Това е така. Как да намерите това, което мирише добре? Пълзиш наоколо по земята. Така намираме нови аромати - търсим нещата нагоре и надолу по Западния бряг, изкачвайки се в забравените ъгли. Нашият процес изглежда малко неефективен, но това е, което е.

TM: Как мащабирате компанията на базата на диво изработени продукти, като същевременно я поддържате устойчива?

HN: Растителната част е доста лесна. Нашите растения са много в изобилие. Намираме се в средата на най-голямата умерена дъждовна гора в света, простираща се от Биг Сур до Югоизточна Аляска. Навсякъде има огромни количества растения. Например работим с крайници на дървета, които се спускат след дребни горски проекти. Изгарят ги като боклук, но те са като злато за нас.

Що се отнася до устойчивостта на компанията, това е толкова трудно. Отнема двадесет години, за да стигнем до устойчивостта като компания.

TM: Juniper Ridge твърди, че „изгражда нова ароматична граматика на американския Запад“. Тази фраза звучи чудесно - какво означава това?

HN: Навремето парфюмите се произвеждаха от котешки лайна и все още се правят така след хиляди години. Но ние сме първата компания, която някога е взела библиотека от западни растителни съставки и мислим по отношение на взимането на качеството на мястото в продукта. Това е уникално нещо, което правим.

TM: Кой аромат на Juniper Ridge използвате най-често?

HN: Постоянно използвам нашите неща от пустинен кедър. Сапунът, тамянът и разбира се етеричното масло. Много обичам тези неща. Просто не мога да се наситя.

TM: Как виждате бъдещето на устойчивостта в модата и поддържането?

HN: Има голям натиск върху компаниите да бъдат по-такива, така че това е добре. Но много хора са пълни с това, когато говорят за маркетингови неща като „устойчиви“. За нас това не е в нашия маркетинг; това е в нашата душа

TM: Това ли се случва с вашата линия на Field Lab?

HN: Това е нашият арт проект. Тук поставяме цялата си любов. Това е сезонен израз на това, което правим. Той улавя спецификата на това място в края на пътеката, красотата на този момент в бутилка. Там е сърцето ми.

TM: Какво бихте казали на потребителите за важността на избора на устойчив продукт сред милионите възможности на пазара?

HN: Погледнете отвъд маркетинга на компанията - погледнете душата им. Потребителите са толкова умни. Можете да го отхвърлите, ако го потърсите - мисля, че е там, за да го видят всички. Винаги гледам душите.

Пазарувайте Juniper Ridge

За повече аромати и твърди одеколони вижте най-добрите фаворити на The Manual за сезона.