Историята на REI Co-op, Обяснена

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Докато прочетете това, ще се проведе кооперативна продажба на REI, събитие само за членове. Подобно на легендарните си гаражни продажби, при които ентусиастите на открито се впускат в лудо тире, за да закупят леко използвани артикули на части от първоначалната цена, неговата REI кооперативна продажба предлага социално дистанцирана (макар и все още толкова енергична) възможност да спечели качествена екипировка значително по-евтина обичайно. Не е изненадващо, че източникът на тези спестявания се дължи на желанието на двойката да купи по-добро оборудване за по-малко. Но точно това е историята на произхода на REI Co-op.

Как е основана REI

Recreational Equipement, Inc., е основана от няколко миряни планинари през 1935 г., въпреки че по това време те не са го знаели. Лойд и Мери Андерсън от Сиатъл бяха нормални хора със страст към природата и благодарност за качественото оборудване. От местния магазин за катерене те можеха да си купят австрийски леден брадва, но бяха скъпи. Ако са минавали през по-отдалечени ски магазини, те са били по-евтини, но с по-ниско качество. И така Лойд и Мери започнаха да купуват брадви директно от Austri за лично ползване. Това беше по-добра цена и по-добър продукт и скоро приятелите им от местния клуб по катерене започнаха да се интересуват. The Andersons ’се разширява, като събира пари от приятели, за да увеличи колективно тяхната покупателна способност, например за брадви и след това за друга екипировка. Точно както когато алпинистите се изкачват заедно на върха, имаше сила в цифрите.

През 1938 г., със съдействието на приятел приятел, кооперативната структура е въведена в правна рамка, като 22 лица купуват срещу доживотна такса от 1 долар. Първото място за тухли и хоросани беше единичен рафт в магазина за хранителни стоки, а задният склад се помещаваше на тавана на Andersons.

Днес, в своите 165 магазина в 39 държави, кооперативната структура все още се използва чрез еднократна такса от 20 долара, доброволно платена от клиенти, които искат да издигнат връзката си с марката на следващото ниво. Поради своята бизнес структура, всяка година REI дарява около 70% от печалбите си на кауза на открито от хипер-местните към международните, така че всички печелят. Като бонус членовете получават годишен дивидент, с който могат да кандидатстват за бъдещи покупки на съоръжения или теглене на пари, а като вътрешни лица получават услуги с отстъпка като ремонт на велосипеди, настройка на ски, наем на оборудване, достъп до съоразително оборудване, и дори обмен на кредит за нежно използвани неща, които вече не искат.

Пазарувай сега

Успехът на REI

Използваният от REI бизнес модел на съоръжения (и щедра политика на връщане) дори доведе до печеливши странични начинания. През 2017 г. тя отвори онлайн платформа, в която да продава тези стоки втора употреба и не е изненадващо, че беше срещната с бърза подкрепа. „В REI вярваме, че животът на открито е живот, който се живее добре, но знаем, че цената на чисто новите съоръжения може да бъде пречка за достъпа“, каза Питър Уиткомб, директор на стратегията на REI и лидер на използваните съоръжения на кооперацията, в освобождаване. „През първите 10 месеца най-добрият резултат беше успешен над всички очаквания, което ни казва, че има присъщ апетит за висококачествен, леко използван продукт на по-ниски ценови точки.“

Последното му начинание, инициирано на фона на пандемия, беше обявено през есента на 2020 г., когато REI разкри планове за откриване на два магазина за употребявани съоръжения в Калифорния и Пенсилвания. Достъпно само за кооперацията, това е още едно предимство на членството и на двете места, кредитът за търговски сделки осигурява непрекъснат опис. Като вторична полза, той дава на дрехите и екипировката втори живот с някого по-рано в живота му на открито, както и предотвратяването на незабавното им депониране на сметището.

Но, разбира се, единствената полза за кооперацията, която се чества универсално в САЩ, е известната продажба на REI, включително коаперационната продажба, която в момента е в ход. Разбира се, може да не е толкова удовлетворяващо или вълнуващо, колкото на този студен паркинг, който се готви да спринтира към най-близката маса. Но страстта, която ще изпитате онлайн, е същата като личната, макар и без потенциалния недостатък: „Разпродажбата ще продължи, независимо дали лежите на паркинга мъртви или куцате на кървави пънове“, казва един от гаражите Ветеринарен лекар за продажба, "така че не се удряйте."

Пазарувай сега