Зад кулисите: Как се прави новата бръсначка SkinGuard на Gillette

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Когато бях в колеж, марката Gillette беше класически казус в няколко от моите маркетингови класове. Историята беше, че всички мъже служители ще дойдат на работа сутрин небръснати, за да могат да тестват нови продукти. Докато се бръснеше, екипът за научноизследователска и развойна дейност можеше да наблюдава тяхното поведение, за да създава, ощипва и енергизира стоките. Проучванията и разработките на Gillette „у дома“, заедно със своя маркетинг, го превърнаха на практика в синоним на международния опит с бръсненето, така че когато се появи възможността да обиколим Световния щаб за бръснене Gillette за себе си, ние бяхме в!

Бръснене на добра воля

Gillette, сега дъщерно дружество на Proctor & Gamble, се намира точно до центъра на Бостън в район, който някои хора познават като "Southie". Той заема разтегнат кампус на мястото, което компанията нарича дома си от 1900-те. Не позволявайте обаче историческият статут на забележителност да ви заблуди. Модерният Gillette постигна целта за устойчивост без нужди в дома си и бързо се придвижва към тази цел в своите съоръжения в световен мащаб. Стойността, поставена върху мисленето напред, изглежда се разпространява в цялата компания.

Бях разочарован, когато разбрах, че всички тестове на служители сега се случват в съоръжението на марката в Рединг във Великобритания, но успяхме да разгледаме напълно заредения магазин Art of Shaving на място. Тук в Бостън има и експертни тестери - мислете за тях като за еквивалент на сомелиери за вино или „носове“в света на ароматите - тяхната чувствителност на кожата е сертифицирана като възприемаща външно.

Канализиране на историята

Първата ни спирка в обиколката обаче беше на стената, където историята на марката е представена по отношение на продуктовите иновации. Започвайки с някои от прототипите самобръсначки за бръсначи на основателя King C. Gillette (огромно подобрение от това, което сега наричаме „бръснач с права ръка“), дисплеят включва продукти от световните войни (GI са снабдени с подобни на Джеймс Бонд бръсначи, които прикриват хартии и карти и остриетата за бръснене бяха намагнитени, за да могат войниците да ги използват като компаси) през космическата ера (бръсначът, който баща ми използваше, беше на видно място). Дисплеят завършва с някои наскоро или скоро пуснати модели, включително „защо“за нашето пътуване, новата самобръсначка SkinGuard.

Научни момчета

Отидохме горе за представяне от двама лабораторно покрити членове на екипа за научноизследователска и развойна дейност на Gillette. Оказва се, че собствените членове на екипа на марката с африкански произход са посочили, че колкото и да са обичали да работят в компанията, няма продукт, който да отчита техните уникални нужди от бръснене. Чернокожите американци и хората от африкански произход често имат по-груба и къдрава коса от мъжете от европейски произход и не реагират добре на традиционните самобръсначки (които са имали предвид само белите мъже, когато са проектирани). Многоостриевите самобръсначки на Gillette всъщност се режат твърде близо за тези момчета. Това може да доведе до дразнене, подутини по кожата и врастнали косми. Всъщност 70 процента от мъжете, независимо от генетиката, твърдят, че са чувствителни към кожата. В резултат на това много мъже изцяло пропускат бръсненето или плащат за бръснарско бръснене с прав бръснач - навик, който може да стане доста скъп, когато се прави седмично или два пъти седмично.

Тъй като мисията на Gillette е да служи на всеки човек, те се заеха да създадат продукт, който да реши този проблем и по този начин се роди бръсначът SkinGuard.

Презентацията демонстрира науката зад бръсненето, включително някои кадри (накрая!) От момчета, които се бръснат в двупосочни огледала в съоръжението за четене. Изследванията на Gillette показват, че от висок клас някои момчета издават 700 удара за еднократно бръснене, като прилагат 1,5 килограма натиск и отнемат 16 минути. Други удрят 30 удара за 30 секунди, като прилагат едва 0,05 кг натиск. Както можете да си представите, вариациите в налягането, скоростта и ударите могат да доведат до някои неудобни изживявания при бръснене, независимо от косата или типа кожа. Други клипове показват микроскопични детайли на остриета, нарязани върху кожата и космените фоликули.

Без да навлизаме твърде дълбоко в инженерството на стандартния скорошен модел с пет остриета на Gillette, ето как работи основният дизайн: Петте остриета опират в „пружини“, които противодействат на натиска, който прилагате при бръснене. Сравнете това с еднократните самобръсначки, които имат само две остриета и нямат пружини. Целта и на двата модела, разбира се, е да се подстрижат тези косми възможно най-кратко, без да се реже кожата. Сега Gillette е адаптирала най-доброто от двата свята за острие, което може да се справи с всякакъв тип коса на лицето.

Решена ситуация

Новият бръснач SkinGuard на Gillette е проектиран с повдигнат „гребен“, т.е. SkinGuard, който е поставен между две остриета (отдалечени по-далеч от тези на острието за еднократна употреба), за да абсорбира натиска и да изглади кожата между движенията на бръсначите. Остриетата всъщност са повдигнати малко по-високо от повърхността на кожата, така че е по-малко вероятно да докоснат кожата. Разбира се, това също означава, че няма да се доближите толкова близо до бръсненето, но тази техника ще доведе до по-малко враснали косми и по-малко раздразнена кожа. Процесът се допълва допълнително с две смазващи ленти, поставени отпред и в края на главата на бръснача, допълнително изглаждащи целия процес.

Разбира се, искаме да ви напомним за основите на бръсненето с този бръснач, както и с всеки друг: Най-добре е да се къпете преди бръснене, така че кожата ви да е топла и хидратирана. Почистете първо лицето, за да премахнете мръсотията и мъртвата кожа и да омекотите брадата. Използвайте масло за бръснене и гел за бръснене, пяна или крем, за да заключите хидратацията и да осигурите плъзгане. И винаги хидратирайте след това. Това видео на Gillette предлага конкретни съвети на тези, които страдат от натъртвания на бръснач и врастнали косми.

Gillette SkinGuard Razor

Gillette

Жилет

Бъдещ фокус

С постоянния си фокус върху иновациите, Gillette наскоро представи и нагревателна самобръсначка, която имитира бръснене с бръснарска топла кърпа, а фирмата е на път да представи още един нов бръснещ продукт, който улеснява бръсненето на някой друг. Колко често ще трябва да правите това? Е, всички читатели със застаряващи родители ще разпознаят предизвикателството. Gillette предлага и варианти за персонализиране на самобръсначки, от вмъкване на изображения върху дръжки за бръсначи, до Razor-Maker (в момента се преоборудва), който извежда персонализирани дръжки vi3D принтери. Между другото, ножчетата SkinGuard се побират на съществуващите дръжки за бръснач Fusion 5, така че няма нужда да купувате изцяло нова система.