Майк Натеншън от Marine Layer за „Какво прави перфектната тениска“

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Приятелката ти реши, че е време да влезеш в Мари Кондо и в името на релационното блаженство ти продължи. Но тогава имаше онази тениска, тази, която пасваше идеално и беше мека като бебешко дъно. Тази, която олицетворяваше мързеливите уикенди около къщата и пикап игри с момчетата. Тази, която приятелката ти най-накрая ти заповяда да изхвърлиш.

Майк Натеншън се озова в точно тази ситуация и - в името на домашното блаженство - хвърли любимата си тениска. Това обаче започна стремежът към съвършена подмяна на ризата и раждането на марката Marine Layer.

Сладка, незаменима ти

През 2009 г., когато Натеншон започна своето търсене, той бързо изгори съществуващите ризи на пазара и разбра, че просто ще трябва да направи това сам. „Работих във финансите, но наистина исках промяна“, казва той. „Търсех нещо по-креативно. Мисля, че имаше и упорит елемент от моя страна, че и аз трябваше да докажа нещо. Със сигурност не знаех нещо за изработката на шарки, но се отправих към Лос Анджелис, за да видя дали мога да направя нещо, което да замести старата ми любима риза."

Natenshon търсеше това меко, пречупено от ден-едно усещане, като в крайна сметка се утаи върху плат, който смесваше Supimcotton, супер мек (и здрав) памук, който се отглежда само в САЩ, и Micromodal, супер тънко влакно, направено от бук дървета, които също са невероятно меки. Двамата заедно създават невероятно удобна комбинация, която все още е в основата на ризите, които марката носи днес.

Натеншън също търсеше по-количествен подход, който да се побере. Той посочва, че размерът на блейзъра или костюма се основава на размера на гърдите, но че тениските, в по-голямата си част, правят само четири размера, малки през много големи. „Кофите са твърде големи“, казва той. „Може да имам 100 ризи в гардероба си, но само пет се вписват добре. Исках да направя между размерите. Винаги бях някъде между средни и големи и знаех, че много други хора се чувстват по същия начин. Natenshon започна да работи с производител на модели, за да усъвършенства напасването.

Пазарувайте Trooper

Докато елементите се събираха, Натеншън получи малко финансиране и започна да продава първия кръг тениски от апартамента на своя и на приятелката си - сега съпруга. „Съпругата ми Кели беше войник,“казва Натеншън. „Тя беше успешен търговец в„ Уилямс Сонома “, така че донесе на масата някои големи практически знания и наистина подкрепи всичко това.“

Ризите първоначално се продаваха от уста на уста, но Натеншон скоро осъзна, че е време да изнесе бизнеса отвъд апартамента си. „Тогава убедих най-добрия си приятел Адам Линч да се присъедини към нас. Винаги съм мислил, че бизнесът ще бъде онлайн (стартирахме година след Бонобос), но направихме изскачащ магазин на Chestnut Street в Сан Франциско през 2010 г. “той си спомня: „Това е много тактилен продукт, така че е важно клиентите да го докоснат и почувстват. Отворихме се с тениски и малко поло. Това беше реален проект, но си помислихме, че просто ще го използваме, за да разширим списъка си с имейли. В крайна сметка се оказа толкова успешен, че подписахме петгодишен договор за наем на пространството. Всъщност толкова успешен, че Marine Layer току-що премести флагмана си точно по улицата по-рано тази година.

До 2011 г. Marine Layer стартира своята женска колекция. През 2012 г. марката отвори втори магазин в модерния тогава градски квартал Hayes Valley. Marine Layer вече има 42 тухлени и хоросанни места, най-новото (по време на пресата) в Бруклин, квартал Уилямсбърг в Ню Йорк. Линч вече е главен оперативен директор на Marine Layer.

Намаляване, повторно използване, повторно използване

Natenshon също се гордее, че прави Marine Layer лидер в устойчивостта. „Е, това започна с това, че не исках да изхвърлям дрехите“, посочва Натеншън. „Когато стартирахме за първи път, се опитахме да разберем как да използваме остатъци, така че нищо не пропиля. Опитахме се да направим чанта с фланелка от трикотаж … Адам я запази като напомняне, защото беше толкова грозна."

Marine Layer продължава да бъде възможно най-ефективен в своите производствени процеси; 75% от сегашните тъкани на марката са направени от устойчиви материали и през следващата година процентът ще нарасне до 81%. Преразглеждайки тази символична стара тениска, Marine Layer стартира програмата си Respun по-рано тази година: Клиентите са поканени да изпратят старите си тениски, получавайки кредит от 5 долара (до 25 долара) за всяка дадена тениска. След това ризите се разбиват и превръщат отново във влакна, смесват се с други влакна, направени от рециклирани пластмасови бутилки, преждат се в прежди и в крайна сметка се правят в чисто нови тениски. И качулки. И суичъри. И плетени шорти …

Марката включва и доклад за устойчивост на своя уебсайт, който се впуска дълбоко във веригата и практиките на доставки, дори насърчава клиентите да пазаруват в магазина, а не онлайн, за да намалят въглеродните емисии и отпадъците от опаковки.

Минало перфектно

В съответствие с обещанието на Natenshon, гамата от размери на морския слой сега включва малки, средни, средни / големи, големи, големи / много големи и много големи. Колекцията включва изучен микс от материали за постигане на максимален комфорт. Той казва, както казва Натеншън, „калифорнийска референция … като дрехи от стара семейна ваканция.“Стиловете и графиките са ретро, донякъде елегантни … класически парчета, които всеки човек (и жена, и дете) трябва да има в готовност за перфектния уикенд (или, ако наистина имате късмет, за перфектния работен ден).

Капсулата за есен и зима за 2019 г. например е вдъхновена от ски културата от 70-те години на миналия век с нейния смел, ярък, модерен стил; и съсредоточават се толкова върху справянето със склоновете, колкото и върху апре-ски коктейлите. Marine Layer си сътрудничи с Lost & Found, колектив за запазване на фотографията, за да осигури автентична атмосфера, която информира дрехите толкова, колкото и имидж кампанията за сезона.

Marine Layer е доста равномерно разпределен между мъжки и дамски дрехи в този момент, освобождавайки до 200 стила сезон. Марката също току-що стартира своята дейност на едро, така че скоро може да намерите вашата стара - нова - любима тениска в специализиран или универсален магазин близо до вас.