Новата марка маратонки Onto е „Заслужава си проучването“

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Използвайки качествена кожа с по-меко усещане за ръце, отколкото кожите на повечето други марки, основателят-дизайнер Jilleen Liao, ветеран от индустрията, предлага изискани обувки, които се отличават с покрита с кожа стелка от пяна и подплата от прасешки велур. родена в Сан Франциско, тя е живяла и работила в Ню Йорк от десетилетие, но казва, че дните й, израстващи като 90-те години на Западния бряг на кънки, остават важно влияние върху нейната естетика - дори ако те не се забелязват веднага в чистия, рационализиран и желан модели, които тя създава на дребно за $ 200 до $ 220.

Наскоро тя сподели ниското ниво на младия си лейбъл и обясни защо читателите на The Manual трябва сериозно да обмислят люлеещата двойка

Казвате, че кънките имат голямо влияние, но обувките Onto имат много изчистен и изтънчен външен вид. Къде идва влиянието на кънките?

Мисля, че влиянието на скейт влиза в сила, когато разгледате силуетите. От високи горнища до слипони, доста неоспоримо е, че тези гардеробни скоби имат дълбоки корени в скейтборд културата. Вечните концепции за стил, мощ и поток на скейтборда информират основите на марката. Потребителите с по-голям стил са наясно, че дори един прекомерен детайл на обувката може да съсипе всичко. Имам наистина практически подход към това как съчетавам естетическите си вкусове и идеи за развитие. Резултатите са достатъчно усъвършенствани, за да съберат целия външен вид, без да изглеждат така, както сте опитали.

Колко голяма е всяка колекция и колко често стартирате нови дизайни?

Всяка колекция може да варира, но средно показвам поне пет или шест нови дизайна. За пролет / лято ’17 ще добавим три нови модела маратонки и ръчно изработени сандали, от които наистина се вълнувам.

Кои са някои от най-продаваните модели и / или вашите лични фаворити?

Научих, че някои момчета предпочитат високи върхове пред ниски, докато други отказват да носят слипони. В нашия уеб магазин, „Луис“, който е връзката ни с нисък връх, се продава повече от фиша на „Рийд“, докато магазините са склонни да купуват високия връх. Наскоро разкъсах ACL, така че най-лесните за изправяне на крака, докато нося скоба за коляно, са приплъзванията.

Как Onto се отличава от другите марки обувки на пазара?

Мисля, че един голям начин, по който се отделяме, е просто чрез нашите визуални кампании. Работя с моя приятел, който е супер талантлив арт директор и когато работим заедно, за да създадем концепции, свързани с Онто, винаги получаваме поразителни, игриви, но внимателно балансирани образи. Чувствам, че пространството на маратонките като цяло винаги е било много директно от гледна точка на творчеството - почти хомогенизирано по начин. Стартирайки собствената си марка за обувки, видях шанса да се придвижа отвъд продукта, да придам още едно ниво на артистичност на това, което представляваме, и да включа креативни хора в моята общност. Някой, когото познавам от обувната индустрия, който видя клип на Onto от нашия процес на производство на обувки, каза, че наистина го харесва, защото оценява факта, че използвахме силни азиатски барабани като саундтрак, а не като „салон“. С гордост мога да кажа, че в марките Seof lounge музика Onto не е една от тях.

Кой е клиентът Onto?

Онзи ден приятелят стилист го обобщи доста добре: „В движение, активен, но е по-наясно какво купува.“

Цветовата палитра Onto е много проста: черна, бяла или синя. Защо толкова ограничен?

Мисля, че черното, бялото и синьото са класически цветни обувки, които трябва да бъдат в килера на всеки мъж. Те буквално вървят с всичко, но придават различни вибрации. По поръчка разработих мастилено синия цвят с моя кожар, защото е толкова занижен, универсален син, който може да бъде доста труден за намиране.

Къде се произвеждат обувките?

В ChinI работя със семейна фабрика за обувки, а в Италия работя с малка работилница, за да създам по-висок краен продукт, който иначе не бих могъл да произведа. И на двете места използвам 100% местни материали и ям цялата близка вкусна храна в процеса.

Къде се продават обувките?

В момента цялата колекция е достъпна онлайн на www.ontonyc.com. Пренасяме ни също в Concrete + Water в Бруклин, хоросан в Токио, както и рядко виждани в Сан Франциско.

Какви са плановете ви за марката?

Опитвам се да взема нещата ден за ден, като надграждам инерцията. Определено виждам повече партита в бъдеще. Но засега съм просто щастлив да проектирам обувки и да ги правя за хората.

Откъде идват имената на стиловете?

Имената на стиловете идват от напречно сечение на влиянията - улиците и местата на Ню Йорк до странните фамилни имена на скейтбордисти, чийто стил на пързаляне съм търсил.

Какви са вашите мисли за върховете на маратонките и сегашното състояние на „културата на маратонките“?

Това е вид натоварен въпрос, защото имам смесени чувства относно текущото състояние на „културата на маратонките“. След 20 години скейтборд и участие в специфична индустрия, която през 90-те имаше доста еклектична селекция от малки, независими марки скейт обувки, как тълкувам културата на маратонките през 2016 г., винаги ще се формира от моите години на формиране. С „маратонките“и основната „култура на маратонките“автоматично си представям съзнанието на един и същ тип или група момчета, които спят в продължение на дни извън магазина с някакъв марков сгъваем стол, за да се докопат до „ексклузивна“капка. Не мога да ги мразя, че се опитват да обърнат елементи в eBay или да се чувстват като част от специална общност, ако това е, което получават от опита - просто не го разбирам. Навремето или сте знаели какво се случва, или не - без бюлетини или последващи публикации, просто сте събирали улики. И понякога дори сте се подигравали, че случайно сте закупили JNCO, защото някой от скейт магазина ви е казал, че е „готино“. (Да, това ми се случи).

Но времената се промениха и има толкова много информация за обработка. Чувствам, че всъщност мога да участвам в „истинско откритие“, тъй като човек, който се свързва с нови марки, стана много по-труден. Някак го успоредя със собствената си борба с намирането на нова музика. Ние също така сме в широко разпространен „разрушителен“директно към бизнес моделите на потребителите, които промениха значението на евтините и независимите бутици, които действат като критичен интерфейс за малки марки. Така че последните ми мисли за културата на маратонките са, че бих искал да има повече аспекти на изследването към текущия процес.

Защо читателите на Ръководството да купуват и носят вашата марка?

Веднъж ми казаха, че обувките ми изглеждат като за „застаряващи скейтбордисти“, така че ако сред читателите ви има някакви застаряващи скейтбордисти, очевидно Onto може да бъде чудесен вариант за тях. В противен случай мисля, че ако вашите читатели се интересуват от закупуване на по-висококачествени кожени маратонки, които могат да преминат от работа към дори сватби, Onto си заслужава проучването.