BodyArmor е Riding Wave като премиум спортна напитка на Coca Cola

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

нова спортна напитка нахлу на сцената.

BodyArmor направи своето присъствие добре известно през изминалия месец със спонсорството си на баскетболния турнир на NCAMen’s и реклама с участието на Лос Анджелис Ангел Майк Траут и Индианаполис Колт Андрю Лък.

Това беше сравнително бърз път към известността на BodyArmor, който - макар и да стартира в края на 2011 г. като „първокласна, по-добра за вас спортна напитка“- наистина придоби значимост, след като CocColac придоби малцинствения дял в компанията миналата година. Придобиването направи CocColthe втория по големина участник в компанията за спортни напитки и даде на CocColsports напитката да се позиционира като първокласна марка над другата си спортна напитка Powerade.

„Ускори растежа и експлозивното потребителско търсене“, каза Майкъл Феделе, вицепрезидент по маркетинг на BodyArmor. „Като част от това, CocColgain спечели нашите права за разпространение, така че сме на големите червени камиони и освен това работим от нашата маркетингова страна.“

Маркетинговата страна на BodyArmor, в ролята му на „официална спортна напитка“, включва шампионата на UFC и 90 (да, 90) NCA, като турнира по баскетбол за мъже и Frozen Four. Асоциацията с NCA осигурява на марката достъп до много любители спортисти.

Феделе заяви, че BodyArmor се възползва от относително застоялия сегмент на спортните напитки.

„Спортистите се развиха, спорта се разви и технологиите се развиха“, каза той. „Когато се замислите за спортните напитки, които [бяха] там, докато дойде BodyArmor, нямаше истинска иновация в спортните напитки. Това са същите стари неонови изкуствени оцветители, напитки с високо съдържание на натрий. Затова въведохме по-прогресивна, по-добра за вас опция."

Феделе подчерта, че напитките се произвеждат с естествени аромати и подсладители, използват калиеви електролити вместо натрий и се произвеждат с 10% кокосова вода. Напитките също са пълни с витамини, включително 200 процента от дневните нужди от витамин С.

Макар и да не е цветна линия от напитки, BodyArmor се предлага в 11 вкуса, включително Knockout Punch, Mixed Berry, ананасов кокос и Orange Mango. BodyArmor Lyte се предлага в пет вкуса, включително кокосов и боровинка нар.

Заедно с Пъстърва и Късмет, има цяла конюшня от първокласни спортисти, като охрана на Хюстън Рокетс Джеймс Хардън, Муки Бетс от Бостън Ред Сокс и американската футболна звезда на Меган Рапино.

„Искаме да използваме нашите партньори спортисти“, каза Феделе. „Днес спортистите се грижат за това какво влагат в телата си и заслужават по-добра спортна напитка. Спортистите не бива да бъдат принуждавани да пият напитката, която пият бащите им."

Докато CocColcurrently има път към пълна собственост в бъдеще, Феделе каза, че екипът на BodyArmor е фокусиран върху ярките възможности, които предстоят. Преди марката, няколко влизания в сегмента някога са тласкали големите марки като Gatorade и Powerade към пазарен дял. BodyArmor обаче преживя пет поредни години трицифрен растеж. Марката постигна успех чрез иновации и ще продължи да прави иновации.

„Никой [освен големите две] никога не е имал 1% дял“, каза Феделе. „Натискаме 10 процента с настъпването на горещото лято. Не бихме могли да бъдем по-развълнувани от възможността, която ни очаква."