Proraso: Как една малка италианска компания стана най-добрата марка за поддържане

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Началото

Основана през 1908 г. от Лудовико Мартели в Италия, Proraso има толкова богата история, колкото и сапун за бръснене. Днес това е семеен бизнес от четвърто поколение и най-старата и най-дълго функционираща италианска марка продукти за бръснене. Интересно е да се знае, че началото на една от най-добрите компании за подстригване започва дистрибуция на чуждестранни парфюмерийни продукти. Благодарение на този успех, Ludovico получи достъп до широка мрежа от производители и дистрибутори във всички региони на Италия.

С разрастването на бизнеса мечтата на Ludovico’s скоро ще се сбъдне: да произвежда свои собствени продукти. Синът на Ludovico, Piero Martelli, пое контрола над компанията през 30-те години на миналия век и стартира първата оригинална марка на Martellis, FrabeliBeauty Cream. Frabelisoon стана добре закръглен и харесван асортимент за грижа за кожата. Естественото преминаване от аромат към поддържане обаче дойде бързо, когато Piero изобрети свеж ароматен крем, за да подготви кожата за бръснене. Наречен е Proraso - или „про бръснене“- и по този начин започва италианска империя за самообслужване.

Растежът

След като този крем - по-късно измислен „Чудо крем“- беше усъвършенстван, служители на семейство Martelli посетиха бръснарници в цяла Италия, за да представят този нов, иновативен продукт. Не е изненада, че бръснарите и техните клиенти се влюбиха в Proraso. Първоначално продуктът е създаден единствено за използване от професионалисти, но с времето Proraso успява да спечели място в сърцата на италианските мъже.

„Работим с бръснари вече 70 години, така че считаме бръснарниците за наш тренировъчен полигон и отправна точка. Ние предлагаме, изслушваме, обсъждаме с бръснарите кое е най-доброто и какво може да им помогне най-добре да си свършат работата и винаги надхвърляме очакванията им и техните клиенти “, казва СтефаниМартели, ръководител маркетинг и правнучка на основателя на Proraso, Ludovico. Ръководството.

Към 1948 г. Proraso е официално регистрирана марка; през 1950-те, Ludovico пусна следващия си продукт, бръсне сапун в епруветка (един от любимите ни кремове за бръснене днес), последван от пяна за бръснене и сапун в купа. Те ще продължат да се превръщат в концепцията за цялостна линия за мокро бръснене, което и до днес е мисията на марката.

„За мен бръсненето е много интимно време, което всеки мъж има възможност да посвети на себе си“, казва ни Стефаните. „В личния ми живот това е свързано с много чувствителна памет … Наблюдавах как баща ми се бръснеше, докато радиото съобщаваше ежедневните новини, а банята беше пълна с аромат на евкалипт. Белите разпенени бузи, забавните лица, които помагат на бръснача да реже по-отблизо, и прецизният жест на ръката. Тези минути бяха ежедневен ритуал, преди да влязат в деня, и винаги са останали с мен."

През 1968 г., на 24-годишна възраст, внукът на основателя, наричан също Лудовико Мартели, наследява баща си Пиеро да ръководи компанията. През следващите години той както отглежда, така и консолидира продуктите, създадени от първата Ludovico. Покупковите навици на италианците се промениха по време на преминаването към широкомащабно разпространение. Продуктите на масивни мултинационални компании си проправят път на рафтовете, но благодарение на лоялността на клиентите на Proraso марката успя да се конкурира успешно с новите електроцентрали на дребно.

Разширяването

През 1990 г. Proraso премества централата си във Фиезоле, предградие извън Флоренция, за да отговори на нарастващото търсене. Ludovico разшири производството на компанията, както и търговски марки. Дистрибуцията на тези марки, в допълнение към производството, започва през 1994 г. с Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft и, най-познатите ни тук в щатите, Marvis. Компанията също така разпространява Just for Men от 2001 г.

През 2012 г. опаковката на Proraso получи модерна реконструкция, която все още подчертава традицията и професионалното качество. Най-новата кампания дебютира през 2013 г. и подчерта свидетелствата на елитни бръснари, които работят с продукти на Proraso в някои от най-известните бръснарници в света.

Това бяха решаващи години за растежа на компанията по отношение на оборота и производствения капацитет. Тествани бяха естествените съставки и рецепти, усъвършенства се техническата експертиза и се обърна към нови потребители. Разнообразието от продукти и марки споделят фокуса върху наследството, качеството, функционалността и най-важното - отношенията на доверие с клиента.

Марката днес

Proraso е втората водеща марка на пазара преди бръснене и първата в класическите продукти за бръснене; освежаващата пяна за бръснене е най-продаваната в Италия. В момента компанията се ръководи от внука Лудовико и дъщерите му Лоран Стефания.

„Произвеждаме продукти за бръснене от 70 години и знаем какво е от съществено значение за перфектното бръснене,“Stefanielaborates. „За да постигнем това качество, ние винаги практикуваме точно това, което проповядваме като ключово за перфектното бръснене - избираме само най-качествените съставки и не бързаме. През годините усъвършенствахме производствения метод, който включва пет до 10 дни почивка, за да стане сапунът богат, плътен и невероятно издръжлив, когато се използва. По този начин запазваме нашата голяма стойност за парите. “

Семейство Мартели работи усилено, за да позволи на мъжете по целия свят да възприемат лукса от главата до петите по достъпен и приятен начин. Въпреки че Proraso се предлага от най-големите търговци на дребно до най-малките бръснарни магазини, семейство Martelli има специални отношения с един магазин в частност: C. O. Бигелоу в Ню Йорк Гринуич Вилидж. Отделът за търговия на дребно не само предлага пълния асортимент от Proraso и други марки, но и подразделението за търговия на едро, Bigelow Trading, е изключителен дистрибутор в САЩ.

„Proraso е невероятна марка и ние се ангажираме да разкажем тази невероятна история. Като трето поколение собственик на семеен бизнес, потопен в наследство, ние сме изключително горди, че сме ексклузивният дистрибутор на [Proraso] в Америка “, казва Иън Гинсбърг, президент и собственик на C. O. Бигелоу. „Нашите семейства споделят една и съща страст и ценности и сме чести, че д-р Мартели и дъщерите му ни дадоха привилегията да представляваме тяхната страхотна компания.“

Колекцията

Зелено

Първата линия на Proraso, тази обновена формула се отличава с качеството на нейните съставки. Освежаващ и ободряващ, подходящ е за всички типове брада и кожа. С приятния аромат на ментол и евкалипт, не е чудно, че тази колекция е марката номер едно. Кремът за бръснене е един от любимите ни за всички времена.

Вземи го

Бя

Тази колекция е идеална за чувствителна и лесно дразнеща кожа. С екстракти от зелен чай и овесени ядки и деликатен аромат на лайм и ябълка помага за предотвратяване на зачервяване и оставя кожата мека и овлажнена.

Си

Предпазва и овлажнява, Blue line е посветена на онези, които изискват плътно и удобно бръснене. С витамин Е от алое веранд, този модерен и пикантен аромат на кехлибар и мускус започва там, където е спряло Зеленото, осигурявайки страхотно бръснене за почти всички, но с по-дълбок, по-топъл аромат. Особено обичаме балсама за след бръснене.

Вземи го

черве

Ексфолираща и подхранваща, тази колекция е идеална за по-плътни, по-груби бради. Shebutter омекотява и подготвя брадите за бръснене, оставяйки интензивен, но не натрапчив аромат на сандалово дърво.

Единично остри

Най-новият от марката, Single Blade представя нови мъжки аромати като Wood and Spice, Cypress и Vetyver и Azur Lime в нови формулировки за след бръснене, измивания за брада, балсами, масла, восъци за мустаци и одеколони, които са идеалният начин за завършване на бръсненето Proraso, или интегрирайте марката в рутината без бръснене. Proraso е най-добрият претендент в нашия списък с най-добрите масла за брада и се поддава на лечение с гореща брада.

Вземи го

Марви

Вземете това, което знаете за пастите за зъби, и го забравете. Тези силни, ментови чудеса съчетават вкусовете, които извеждат светското, но все пак необходимо действие на миенето на зъбите до следващото сетивно ниво. Добавете към това тяхната супер луксозна и вкусна колекция Wonders of the World и имате паста за зъби, която винаги е изтънчена по вкус, но проста в съставките.

Tena

Италианците имат страхотна репутация по отношение на косата, но не бъркайте това с висока поддръжка. Най-новото допълнение към портфолиото на семейство Martelli се отличава с прост, но задоволителен шампоан и няколко основни продукти за коса, които се справят с почти всякакви нужди от стилизиране.

Вземи го

Забележка: Ще продължим тук и казваме, че тази статия идва от истинско признание за Proraso и марките, собственост на компанията. Не получихме пари в брой за това парче - чест на скаут.