Защо United By Blue, марка за дрехи на открито, иска кошчето на вашия местен воден път

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Докато четете това, две пространства от пластмаса с размер на континент спокойно се носят в Тихия океан. Кошчетата се придвижват между тях по междудържавно течение и всеки ден още 38 милиона лири си проправят път в солената вода. Риболовът е носово гмуркане, плажовете все повече приличат на разпродажби в гаражи вместо на пощенски картички, а Флипър беше харпуниран от японски китолов. И все пак срещу тази на пръв поглед безнадеждна ситуация, United by Blue, базираната във Филаделфия марка за дрехи на открито, балира вода от фигуративен потъващ кораб с все по-голяма и по-голяма кофа, като същевременно се опитва да наеме други да направят същото, преди всичко да падне.

Запознайте се с основателите на United Blue

Майк Канги, заедно със съоснователя си Брайън Линтън, използва онази отдалечена, амбициозна реторика, която обикновено предшества секс скандала. Но ходовете на компанията винаги са били свръх локални, когато се изследват с достатъчно близък обектив. Линтън прекарва детството си в Югоизточна Азия, виждайки от първа ръка ефекта на замърсените океани и обсипаните с боклук плажове, а Канги израства, сърфирайки в близкия бряг на Джърси Филаделфия. С първия си бизнес, предшестващ ОББ, двойката дари пет процента от печалбата на компанията за опазване на океана, който изчезна като капка вода в океана. „Беше наистина трудно да се измери, да се почувстваме сякаш правим разлика“, казва Канги. „Искахме да си изцапаме ръцете, буквално и преносно, и да свършим нашата добра работа.“

„Всички сме свързани от водата в света“, казва съоснователят и директорът на марката United By Blue Майк Канги, звучащ много като водна версия на йогинструктор. „Всяко водно тяло е в обхвата ни.“

Така през 2010 г. двойката основава United By Blue. Въпреки че желаният ефект на компанията от опазването на океана може да е бил подобен на итерацията на първия бизнес, моделът й е коренно различен. Вместо да пише чек и да добавя размивка към уебсайта си, компанията вместо това възприема каузата вътрешно, като интернализира почистването и опазването на водните пътища, като наема самия персонал. Разбира се, доброволците са били от решаващо значение за основната му мисия - над 13 000 са отделили време в 300 събития в 48-те долни щати - и компанията също така финансира мащабни почиствания, извършвани от професионалисти със специализирано оборудване в отдалечени и понякога опасни места. (Към днешна дата нейните колективни усилия са прибрали повече от 3,5 милиона паунда боклук и той продължава да се ангажира, че за всеки продаден продукт по един паунд боклук ще бъде премахнат от местните водни пътища.) Но инициативите на ОББ стартират в офиса на Фили от служители чиито длъжностни характеристики четат повече като Грийнпийс, отколкото като зелено пространство.

Как боклукът навлиза във водата ни?

Въпросът, към който е насочена компанията, е огромен и многостранен. Не е като всеки ден единична, масивна шлеп да прегражда кеша от стила на боклука. По-скоро голяма част от него се хвърля от гъсто населени райони, където пластмасите за еднократна употреба образно се търкалят надолу. еднолитрова бутилка, празна, се издухва на улицата, която се излива в потока, който се влива в река, която се оттича в океана, където се завихря в маса от пластмаса с големината на Тексас. Удобствата за еднократна употреба като чаши от стиропор са огромен проблем, тъй като те се разбиват на по-малки парчета след печене в открития океан под слънчева светлина и слаб бриз (процес, наречен фоторазграждане). По-малки и по-малки, те стават все по-трудни за премахване.

През май 2020 г. Dunkin ’премести последния от своите магазини по света от чаши за кафе от полистирол. Канги и компанията му се зарадваха; те и техните доброволци бяха виждали боклука на базираната в Бостън компания на почти всички почиствания. Но замяната на полистирол с хартия с двойни стени? „Да, все още е за еднократна употреба. Да, все пак бих се радвал [клиентите на Дънкин] да донесат Buy at United by Blue “, казва Cangi. „Но това е напредък.“

Обединени от синьото и околната среда AmericCollaboration

„Напредъкът“е това, към което трябва да се придържате, когато 10-годишната сума от всички усилия на вашата компания бъде намалена от един ден от океанските боклуци в света. Поради тази причина United By Blue инвестира и в образованието, като го интегрира в своите събития за почистване и самите продукти, които разказват историята на марката и основните проблеми. Купувате чаша за многократна употреба; вие и вашият барист общувате. Купете в United by Blue доказва, че естествените влакна могат да се справят с по-лошото зимно време; казваш на приятел.

„Проблемът не е само този лейкопласт, събирането на боклука. На първо място трябва да става въпрос за образование и разпространение на осведомеността относно проблемите, които причиняват това замърсяване “, казва Канги. „В крайна сметка трябва да го спрем нагоре по течението.“

„Те разполагат с по-широка база и използват тази мрежа, за да рекламират това“, казва Кристин Облок, базираната в Колорадо федерална дирекция на чистата вода за околната среда в Америка, от ОББ. Докато организацията на Облок има професионални отношения с марката, тя е в нейния личен живот, в който тя е помогнала да организира почиствания по река Саут Плат през последната година, където е видяла най-голямото въздействие. Чрез партньорство с нея и подобно на Патагония тя стана свидетел на по-голяма избирателна активност, като същевременно спечели увеличени ресурси като ръкавици и чанти. Сама нейната организация би се борила да достигне до толкова широка коалиция. „Те не трябва да правят това“, добавя тя. „Те избират да направят това.“

С разширяването на клиентската база на United By Blue се разширява и нейното послание, а заедно с това и обхватът на нейната мисия. През 2020 г. компанията пусна трета част на основния си модел за първи път в Америка местни почиствания на водни пътища и мащабно извличане. Макар и ограничени от глобални усложнения от COVID, прохождащите международни усилия на компанията бяха ефективни във Филипините, бившият дом на съоснователя Линтън. Тридесет хиляди паунда боклуци бяха изтеглени и по-големите международни планове остават ключови за бъдещата стратегия на компанията. Разбира се, тъй като отваря тези нови области, се появяват множество логистични проблеми, от взаимоотношения с местните власти до нещо толкова основно, като къде да се сложи боклукът, след като бъде извлечен от океана. Последното не може да се пренебрегне; Cangi казва, че основната причина тези области да са толкова замърсени е, че просто няма подходящи начини за изхвърляне на боклука. „Има някои луди предизвикателства с това - добавя той, - но докато се учим, ще можем да се разширяваме още повече.“

С всяка година United By Blue се насочва към по-агресивни цели и 2021 г. не е по-различен. Целта му е да събере над 1,1 милиона паунда боклук от САЩ и по света тази година, с 10% скок от предходната. подцел от почти четвърт милион паунда е насочен само към Филипините, а компанията води преговори и с индийски служители за разширяване на река Ганг и други силно замърсени водни обекти в близост до човешки центрове. „Трябва просто да проследите населението“, казва Канги. „Не идва от животните. Идва от хората."

Обединени от синьото и социалното движение BLM

Компанията също така пое смели ангажименти след протестите на Black Lives Matter в САЩ през 2020 г. В допълнение към четири- и петцифрената парична подкрепа за NAACP, Color the Trails, Black Girls Trekkin 'и Urban Roots, тя също пое ангажимент да работи заедно с общностите на BIPOC в своите фотосесии и социални партньорства, като целта е да се срещнат или надхвърлят две трети от нейните модели.

Но реалността е, че индивидуалните усилия на United By Blue, макар и възхитителни, никога няма да са достатъчни. Единствената му надежда е, че докато събира другите към каузата, колективните усилия могат да бъдат.

Cangi изпада в носталгия, когато се връща към първата година на компанията. През същата седмица, когато започна да продава първите си тениски, той бе домакин на първото си почистване в градината Bartram’s Garden, 50 акра парк и Националната историческа забележителност на брега на река Долна Шуилкил във Филаделфия. През първата година ставаше често място за събития и само с шепа хора те натрупваха по 2000 фунта боклук и гуми всеки път. Оттогава те продължават да се връщат като вид юбилей-наклонена черта-местна-инициатива-наклонена черта към колекции в цялата страна и по света.

Но нещо се е променило.

В последно време, с около 200 до 300 души, които измиват терена за боклук, компанията може да извлече лира на човек. „Има и по-малко“, казва Канги. „Когато имате 200 души и всички те могат да се върнат само с килограм боклук, това е напредък.“

Как можете да подкрепите

Културата около Филаделфия и наистина около САЩ се променя. Пластмасовите сламки се премахват постепенно; чашите за многократна употреба са все по-често срещани. Оттам започва истинската разлика. Не е да се закачате за стар дъб или да хвърлите червена боя върху някой, облечен с кожено палто. По-скоро това е разходката по брега на Джърси, мястото, където Канги прекарва младостта си на сноуборд и сърф. Водата е по-чиста за него след усилията на компанията му, но надеждата му е за децата му, които играят на вълните.

Чрез обединяването на United By Blue от своите клиенти, единомислещи компании и организации с нестопанска цел, и дори вие, неговата надежда е децата му и децата им да продължат да прекарват лятото там. „Културно се движим в правилната посока - казва той - и тези неща, повече от всяко индивидуално почистване, са нещата, които ще помогнат да се спре източникът на този проблем.“

Можете да пазарувате устойчиви домашни продукти и устойчиви съоръжения за многократна употреба от United by Blue или да се присъедините към почистването наблизо до вас.

Пазарувайте в United Blue

Тази функция е част от нашата серия Brands Giving Back, където ще ви представим всички най-нови новини за марки, които връщат на общността, и как можете да подкрепите, като пазарувате онлайн.