Трети сезон: Марката Boot, която променя открито

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Създаден през 1890 г., националният парк Йосемити в Калифорния привлича посетители от поколения насам. Независимо дали гледате от изгледа на тунела, надолу от Glacier Point или нагоре от поляната в El Capitan, гледките му са просторни, уникално американски. Йосемити е правилното определение на националното богатство. Джаред Рей Джонсън никога не е бил.

Свързани ръководства

• Разнообразие в общността на открито
• Най-добрите марки за облекло за мъже
• Отлични марки за мъжко облекло, които притежавате в подкрепа на Черно

30-годишният Джонсън иска да тръгне. „Веднага след като пандемията приключи, ще планирам пътуване“, казва той, говорейки по телефона от дома си в Бруклин. Но независимо дали е пътувал до всеки западен национален парк, Джонсън е човек на открито. И с неговата компания, Трети сезон, целта му е да запознае повече хора на открито, а на открито е точно зад ъгъла.

Първоначално от Сейнт Луис, щата Мосън, Джонсън прекарва детските си лета в YMC Camps, но едва ли се смята за човек на открито. И все пак, след няколко години в капан в Ню Йорк, той започна да липсва на обширните публични пространства на бившия си дом. Forest Park, 1300 акра парк в Сейнт Луис в средата на града, беше нещо, което той бе приел за даденост по време на многото си много пътувания там, докато растеше. „Вероятно бих могъл да мина през този парк със завързани очи“, казва той. „Израстването близо до това беше основополагащо.“И така, потиснат от задръстванията в Ню Йорк, той започва да изследва планините Адирондак в северната част на Ню Йорк през уикендите, разхождайки се по пътеките му като средство за възстановяване на баланса. „Носех костюм всеки ден, живеейки живот, който беше хипер градско телевизионно шоу“, казва той, смеейки се. „Разбрах, че имам нужда от бягство.“

Другото парче от пъзела беше обувки, завързани от корените му в Средния Запад. Въпреки че може да не е носил местни дизайнери, докато е живял в Сейнт Луис, като трансплантация в Ню Йорк, той станал яростно горд от родния си регион, предприемайки Who's Who от класическите средноамерикански марки обувки. Red Wing, Wolverine и дори Danner, основана в Уисконсин, преди да се премести по-късно в Орегон, всички идваха и си отиваха; харесваше историята им и обичаше репутацията на всеки, че е почти несломим.

Най-накрая се стигна до главата. Уморен от доходоносен, но скучен професионален живот в областта на технологиите и финансите, той се завърна в колежа през 2017 г. като студент по бизнес в MIT. Именно там, в първия градски бизнес миксер, той се срещна с бъдещия бизнес партньор Адам Клайн. Заобиколен от предприемаческата култура на програмата на училището, Джонсън казва, че решението му да започне марка обувки изглежда очевидно, отговорът винаги е бил пред лицето му. „Ако ще снимам - казва той, - позволете ми да го направя с нещо, за което наистина съм страстен.“

марката туристически обувки изглежда странно решение за човека, който наскоро преоткрива любовта си към открито, но идеята звучи: Докоснете се до наследството, което той е обичал от другите марки, като същевременно включва съвременни материали, изработва старо-среща-ново, което изглежда страхотно и се представя по-добре от оригинала. Вдъхновен от европейските алпинистки книги от 70-те и 80-те години, той и Клайн откриват италианско семейство за производство на обувки от поколения и поръчват водоустойчива кожа от набук, пришита към съвременната подметка на Vibram от здрав (и пренасочващ се) мост Goodyear. След това те добавиха подплата от мериносова вълна от Нова Зеландия и удобни стелки Ortholite. Изпъкналият език, който естествено помага за предотвратяване на плъзгане на камъни и вода, само добавен към непроницаемата защита, докато връзката с D-пръстени, покрита с бързи дантелени куки, е едновременно автентична и по своята същност функционална. Макети и тестове и итерации по-късно, зареждането им беше готово за пускане. Всичко, от което Джонсън и Клайн се нуждаеха, беше името на дебютната си обувка.

Плюскане. Изхвърляне на имена. Няма лоши идеи. Трети сезон беше за излизане навън за повече хора. Достъпност. Приобщаване. По пътя, носещите ги ще открият обувки, пълни с характеристики. И тогава приятел фотограф, който им помага с продуктови снимки, изхвърли името на Ансел Адамс.

Адамс, който почина през 1984 г., беше американски фотограф, който създаде емблематични пейзажни снимки в много от националните паркове. Но той беше много повече, ренесансов човек и пионер, който обхващаше архетипите. Като художник работата му продължава да се търси от колекционери на изящни изкуства и като природозащитник и съвършен човек на открито, той е шампион на дивите пространства и тяхното опазване. Но това, което привлече вниманието на Джонсън и Клайн, беше богатството от познания на Адамс като техник. Той допринася много за костите на фотографията като учител и докато колекции от негови снимки се издават всяка година (Йосемити на Ансел Адамс, с напред от главния фотограф на ObamWhite House Pete Souza, излиза през 2019 г.), неговата тритомна поредица за филм фотографията рядко е излизала от печат и се смята от мнозина за незаменим справочен текст. „Дълбоката техничност, плюс природозащитника плюс фотографията, всичко това просто имаше смисъл за нас и това, което се опитвахме да постигнем с първоначалния си продукт“, казва Клайн.

И така, за дебютните си обувки, Джонсън и Клайн пуснаха Ansel. Усукан във въжета за катерене и моделиран от цветни лица, той елегантно предава намеренията на своите създатели: наследството, приобщаването и опияняващия зов на дивата природа.

„Тъй като повече цветни хора имат успех и имат богатство, достъпът до открито става естествено“, казва Джонсън. Той цитира свои приятели от Станфордски стипендианти, живеещи в залива Бейранд, работещи в сферата на технологиите, като всички печелят на север от 200 000 долара. Не е изненадващо, че много хора правят екскурзии, сърф и ски. Всъщност, това е въпрос на богатство, което удря непропорционално по-силно цветните хора. С по-малко богатство идват и по-малко пари, които да похарчите за билет за лифт или чифт катерачни обувки. "Когато мислим за открито," казва той, "ние сме склонни да мислим за дейности, които изискват оборудване."

И тогава е фактът, че тези дейности често участват в селските райони и независимо дали цитирате история или просто се променяте от градската среда, която много цветни хора наричат дом, има общ дискомфорт.

И накрая, докато Джонсън вижда присъствието на своите приятели и връстници по ски пистите на прогреса, те все още са заобиколени от фигурално бяло. „Помислете за всички, ако търсите в Instagram Instagram хаштаг„ Van Life “, казва той. Същото важи и за приключенската фотография и влиятелите на открито. „Те все още са повече от вероятно бели лица. Има нещо, което се чувства далечно за цветнокожите."

Едното занимание на открито с най-ниската лента за влизане? Туризъм. „Ако имате добри чифт обувки, това е всичко, от което наистина се нуждаете“, казва Джонсън. Напоследък неговият партньор, Клайн, се влюби в японската концепция за горско къпане, при която човекът влиза в близката природа на градския парк и позволява на околната среда да ги измие. Последните проучвания показват значителни ползи за здравето. „Хората могат да влязат дори в нормален парк и да станат едно цяло с природата“, казва Клайн.

Под голямата палатка от Третия сезон Клайн и Джонсън изграждат нови мъже и жени на открито, като помагат на другите да я открият около себе си. Джонсън посочва гениалността на Nike, която успя да вдъхне поколение непрофесионални спортисти в мисленето, че въпреки това са били спортисти сега и утре, и в тренировките си и в спокойна съботна сутрин. „Искаме да направим нещо подобно“, казва той. „Можем ли да ги вдъхновим да бъдат активни на открито?

„Не се опитваме да превърнем хората в„ хора от Ван Лайф “, продължава той. „Хората живеят в градовете с основание, те ще продължат да живеят в градовете по същите тези причини. Искаме да осветим какво можете да направите, което е близо до вас."

Пазарувай сега