In Memoriam: Герт Бойл, легендарната „Корабна майка“на Колумбия

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Гертруда Ламфром е родена на 6 март 1924 г. в град Аугсбург, Германия. Първите няколко години от живота й бяха спокойни и удобни, без пари, тъй като семейството й притежаваше процъфтяваща фабрика за ризи. Въпросът беше във факта, че Ламфромите бяха евреи. Фабриката е завзета, тъй като нацистите затягат държавата си върху нацията и семейството избягва от страната през 1937 г. Lamfroms се установяват в Портланд, Орегон, недалеч от Columbiriver, съименник на марката, която тя и нейното семейство ще създадат и вграждат титан на производителската облекла.

Но самата Герт никога не е възнамерявала да управлява империя на връхни дрехи и екипировка на открито. Преждевременната смърт на съпруга й Джоузеф „Нийл“Бойл я накара да влезе в ролята, която ще дойде да изпълни толкова перфектно. През 1938 г. родителите на Герт закупуват малка фабрика за производство на мелници, която наричат ColumbiHat Company. Нийл беше поел компанията през 1964 г. след смъртта на тъста си, бащата на Герт Пол. След това, през 1970 г., Нийл умира внезапно на 47-годишна възраст.

Герт стана президент на компанията, която сега се нарича ColumbiSportswear - те започнаха да произвеждат облекла извън шапките в началото на 60-те години - и ще останат в тази роля до 1988 г., а тя е била ръководител на борда от 1983 г. до смъртта си на 3 ноември 2019 г. Когато Герт поема Колумбия, със съдействието на сина си Тимоти, който ще поеме поста президент на компанията през 1988 г., годишните продажби са около 800 000 долара и компанията е изправена пред фалит.

Благодарение до голяма степен на напътствията на Герт, Columbien се радваше на огромен растеж през следващите десетилетия. Към края на 80-те години компанията е виждала годишни продажби близо 20 милиона долара, а в края на 90-те продажбите са минавали 355 милиона долара всяка година. През 2018 г. Columbia, вече публична компания и майка на марки, включително Sorel и Mountain Hardware, отчете продажби от над 2,8 милиарда долара.

За много хора Колумби винаги ще бъде свързан с Герт, благодарение на телевизионните реклами на „Твърдата майка“, които започнаха да се пускат през 1984 г. В рекламите мъртвата Герт поставя възрастния си син Тим през всякакви опити за подвизи, докато тестват продуктите на компанията си в областта. Изключително успешните реклами не само стимулираха ръста на продажбите, но и затвърдиха репутацията на Герт като безсмислена, твърда любовна фигура.

Този човек беше до голяма степен блъф, тъй като по душа Герт беше топъл и любвеобилен човек и бележит филантроп. Наред с наследството си като ръководител на ColumbiSportswear, тя ще бъде запомнена като основен поддръжник на Специалната олимпиада и основен донор на Института за рак на Рицаря. Герт Бойл беше на 95 години.