Защо марката Streetwear KROST е бъдещето на модата

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Докато много модни марки се борят да се включат и да върнат своите общности, управляваният от мисията лейбъл KROST се роди с него в тяхното ДНК. След като завършва бизнес програмата в Ню Йорк, основателят Самюел Крост започва кариерата си в модата в Helmut Lang, преди да стартира едноименната си марка през декември 2018 г.

Готин фактор? Проверете. Всички от Дуейн Уейд, Крис Пол, Джарвис Ландри, Ноа Шап до Дилън Джордан са забелязани в дрехите им.

Общността първо? Също така проверете. Марката за улично облекло започна с просто, но съществено послание, което бързо придоби популярност: „Подкрепете приятелите си“. Всяка от колекциите на KROST стартира в партньорство с водещи организации с нестопанска цел, насочени към релевантни причини, включително реформа на оръжията, климатични промени и обществени несправедливости. Крост е оптимист, че слоганът SYF ще насърчи ангажираността на общността и положителните промени.

KROST ‘Подкрепете приятелите си’

Дебютното представяне на KROST беше първото официално партньорство на March for Our Lives, с нестопанска цел, основано от групата на Parkland, Floridstudents, оцелели след трагичните училищни стрелби. Приходите от продажбата на тройници и качулки бяха използвани, за да се противопоставят на продължаващата заплаха от насилие с оръжие за по-безопасно бъдеще. За своята колекция от второкурсници от земни тонове блейзери и товари, KROST си партнира с Eden Reforestation Projects, за да повиши осведомеността за въздействието на климата върху околната среда. ERF се стреми да се справи с обезлесяването, като наеме местни жители на селото да засаждат дървета в осем различни региона по света. Заедно двете организации са засадили над 10 000 дървета в повредени гори до момента.

2020 представи своя набор от предизвикателства в местните общности и по целия свят. KROST енергично се обръща и към двете. През януари, когато горските пожари унищожиха повече от 46 милиона декара австралийски храсталаци, KROST бързо реагира. Изобразявайки горски пламъци, техният тройник „Промяна на климата“се стреми да повиши информираността за сърцераздирателните последици в Австралия, използвани от продължаващия проблем. 100% от продажбите са дарени на австралийския Червен кръст в подкрепа на разселените от пожарите.

Общност KROST

Когато коронавирусът удари Ню Йорк около март, Самуел можеше да почувства опустошението в своята общност от първа ръка. Той безопасно събра своите местни производители, за да обърне оптимистична страница по времето, когато повечето марки в модната индустрия се мъчеха да се въртят. Крост отбелязва, че тези моменти са били едни от най-предизвикателните и най-възнаграждаващите, кимване на града и неговата устойчива природа.

„Бяхме в Харлем, ботуши на земята, събирахме палта и сервирахме ястия на семейства в нужда“, казва Крост пред The Manual. „Възможността да изпитате въздействието, което екипът оказва в общността, има голямо значение.“

В допълнение към физическото участие, колекцията пряко се възползва от Нюйоркската хранителна банка, като дари хиляди ястия на местни семейства, засегнати от пандемията, а партньорството им с One Warm Coat осигури необходимата защита на елементите на нуждаещите се лица.

Не след дълго след старта на COVID-19 движението Black Lives Matter бързо набра скорост в целия САЩ KROST пусна отговор, заявявайки: „Като марка, която подчертава подкрепата и приобщаването, ние вярваме, че нашата отговорност е да застанем заедно с Nupol Kiazolu и BLM в постоянната борба срещу неравенството, дискриминацията и несправедливостта. Марката произвежда поредица от тройници за събиране на капсули в подкрепа на непредубедено бъдеще, където 100% от приходите от всеки артикул са дарени съответно на Color of Change, Campaign Zero или NAACP LDF.

В момента Самуел се фокусира върху глобалната положителна промяна. През октомври известният търговец на дребно Barneys New York стартира с първото си сътрудничество с KROST, отново с приходи в полза на The Food Bank за Ню Йорк в опит да сложи край на хранителната бедност в петте района. Въпреки че е базирана в домашните бази на двете марки, колекцията може да бъде намерена в търговците по целия свят, включително KROSTNEWYORK. COM, BarneysJapan, Basic. Space и Selfridges London. През декември KROST си партнира с базираната в Бразилия марка за устойчиви обувки Cariuma. Ограничената серия маратонки включва стелки с растителна основа от пяна с памет, рециклирана пластмаса и велур от етичен произход, а за всеки продаден чифт се засаждат две дървета в бразилската тропическа гора.

Как можете да подкрепите

Независимо дали е близо до дома в Ню Йорк или поема глобалната общност, ангажиментът на KROST към автентични дългогодишни партньорства, използване на притежаваните от тях платформи, заедно с финансови и доброволчески вноски, създава прецедент за връщането на марки.

Пазарувайте в KROST

Тази функция е част от нашата серия Brands Giving Back, където ще ви представим всички най-нови новини за марки, които връщат на общността, и как можете да подкрепите, като пазарувате онлайн.