Марка за външно облекло Nau ви подготвя и също се справя добре

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

В допълнение към това, че предлага страхотни връхни дрехи и други спортни артикули, той ги прави всички с устойчиви тъкани и продължава този ангажимент за подобряване на света и околната среда, като дарява два процента от продажбите си на избрани организации в програмата си Partners for Change. По този начин, когато купувате и носите един от неговите артикули, получавате модерно, универсално парче, което също помага на планетата в крайна печалба.

Главният мениджър на марката, Марк Галбрайт, наскоро ми говори по телефона за произхода на Nau и накъде се насочва сега, след като е близо десет …

Каква е историята и историята на Nau?

Произходът на марката е група от хора, които са предимно от открито: предишният основател на Marmot, Ерик Рейнолдс, събра концепцията за марката и се издърпа - работех в Nike и Patagoni - и няколко други хора от Nike. Това беше група от хора, които до голяма степен идваха от спортна перспектива на открито. Ерик преосмисляше какъв бизнес може да бъде и трябва да бъде. И в центъра на това използваше сила за положителна промяна. Общата му концепция беше, че в света днес идеите и нагласите оформят бъдещето. Така че идеята му беше да използва бизнеса, за да разклати как бихте помислили за нещата и да разгледате по-широкия контекст на социалното благо - всичко, от специфични проблеми на устойчивостта, свързани с голямата верига на доставки, до това как се държите като корпорация.

Коя е марката, най-известна?

Мисля, че е най-известен с промяната на възприятието какво може да означава открито и какво означава устойчивост. Мисля, че в много отношения външността се разглежда като чисто техническа и много специфична за спорта екипировка, а естетиката е, че сте го носели, за да се изкачвате, да лагерувате или да карате ски или каквото и да било, но всъщност не е подходящо за останалата част от начина ви на живот. Мисля, че едно ключово нещо, което направихме, беше наистина да променим възприятието за наличието на продукт за изпълнение, който наистина беше приемливо да се носи за много по-широка част за целия ви начин на живот и дейности.

Другото нещо е, че наистина сме променили концепцията за това каква може да бъде устойчивостта. преди десетилетие ideof устойчивият все още беше много хипи органичен с коноп, а не стилен напред, естетически прогресивен или представителен продукт. Мисля, че когато сте използвали думата „органичен“или „рециклиран“, повечето хора са смятали, че е естетически доста лошо и изпълнението не е много добро.

Кои са най-продаваните ви мъжки парчета?

Нашата колекция надолу е една от най-добре продаваните ни колекции и големите причини за това са от гледна точка на устойчивостта. Той използва рециклиран надолу, което е доста интересна концепция. Вместо да използваме необработен пух, ние взимаме възглавници и завивки, събрани в Източна Европа и преработваме пух точно както бихте направили за тапицерията. Ако погледнете веригата за доставки, едно от нещата, които се опитваме да кажем, е как се правят материалите и какво е социалното въздействие.

Кои са другите специални тъкани, които използвате?

мисля, че много от ключовото за нас се свежда до тъканите и конструкцията. Мисля, че основният диференциращ фактор защо потребителят обича това, което правим е, че вземаме най-високото си ниво на устойчивост - било то сертифициран органичен памук или рециклиран полиестер или рециклиран надолу - където ние наистина разглеждаме устойчивостта на ниво влакна, което е вашият най-въздействащ начин да го погледнете. Взимаме тези влакна и създаваме високоефективна тъкан, която наистина е водоустойчива или топла, или дишаща, или поддържа неприятна миризма и отговаря на стандартите за висока производителност и след това правим нещо много по-естетично приятно, като добавяме фин цвят и текстура, като използваме много естествени влакна. Така че вместо да изглеждате наистина традиционно на открито, където е много синтетично, лъскаво, светло и спортно, имате по-класически и дори бих казал повече начин на живот или градско усещане. Получавате нещо, което се представя изключително добре и е изключително удобно за носене, което изглежда много умно и чисто.

Каква е разбивката на вашите клиенти, когато става въпрос за действителни момчета на открито спрямо градските?

Доста е интересна дори почивка, но в по-голямата си част хората идват при нас заради гъвкавостта на продукта. Някои по-традиционни момчета на открито харесват, че могат да карат ски или да се катерят, да правят походи или да пътуват, но все пак могат да го носят всеки ден. Също така получаваме класически урбанист, който излиза само няколко пъти в годината, за да прави това, което наричаме традиционен спорт или дейност на открито, но те наистина оценяват дизайнерското ниво на продукта. И функционалността има смисъл, ако живеете в Ню Йорк, Чикаго или Сан Франциско. Все още трябва да се справяте с времето и нещата трябва да работят.

Колко важен е етичният аспект на марката за вашите клиенти?

Мисля, че наистина зависи от клиента да бъдем честни. Мисля, че за много от тях това е елемент, който те откриват. Много пъти те са като: „Уау, това се случва да бъде рециклирано или органично и когато ви купувам, дайте два процента обратно на вашата програма„ Партньори за промяна “и те започват да разбират по-широките социални последици. Със сигурност днешният клиент мисли за по-широките аспекти на социалното благо и за това, което компанията застъпва. Днес има толкова широка прозрачност, че разбирането на характера и поведението на марките и компаниите, които купувате, е важна част от това кой е.

Разкажете ми за програмата „Партньори за промяна“

Това започна в самото начало на компанията. Седнахме да решим кой искаме да бъдем и как искаме да действаме като бизнес. Единствената отговорност в съвременната бизнес култура е отговорността към акционерите и споделянето на печалбата и малко друго се взема предвид. Казахме, че трябва да разгледаме въздействието върху околната среда и общностите, в които правим бизнес.

Ние връщаме два процента, позволявайки на клиентите, когато взаимодействат с нас онлайн, действително да решат кой от тези партньори се интересува и къде иска да отидат приходите. В момента има Mercy Corps, социална и хуманитарна организация, която според нас върши едни от най-отличните работи на планетата. Алиансът за опазване е друга много по-традиционна екологична група за използване на земята, която опазва естествените диви зони като реки, планини и пустини. Друг е „Хората за велосипеди“. Те насърчават пътуването с колело и наистина работят, за да могат хората да бъдат по-здрави и да замърсяват по-малко.

Те са три добри примера за хората, с които работим и от време на време се въртим, за да обхванем нещата, които според нас са наистина критични. За нас е важно да осъзнаем, че сме тук, за да бъдем добър член на планетата и да върнем каквото можем.

Как влиянието на базирането в Портланд се отрази на марката?

Мисля, че за Портланд са важни три неща. Винаги идвате от място и това влияе на част от вашата перспектива. Мисля, че за нас Портланд е място, което е пълно с прогресивно, устойчиво мислене и много DIY култура влияе на нашата перспектива като доста прогресивна концепция за устойчиво мислене в Тихоокеанския регион. На второ място, наистина поддържа много креативност и малки идеи и определено тук има ентусиазирана култура, която се интересува от всичко, което насърчава креативното мислене и експериментирането. А също и географската реалност. Портланд не е огромен град - той е по-скоро голям град - но от гледна точка на това, което има в градския живот и култура, идва от това, че е на час разстояние от брега за сърфиране и на час разстояние от ски или изкачване на връх Худ. Имаме градска градска среда, но в рамките на един момент можете да излезете сред естествената дива природа, занимавайки се с нещо, което изисква доста специфично добре проектиран продукт и мисля, че това определено е повлияло на нашия възглед за това как проектираме и каква е нашата култура и философия.

Какво крие бъдещето за марката?

Две основни неща. На ниво дистрибуция нашият фокус е глобализирането на марката. Нашата компания майка, която е номер едно на открито в Корея, представи марката през есенния сезон в Корея и ще се стреми да разшири още повече тази на азиатския пазар.

Другото нещо за нас е, че до голяма степен сме били фокусирани върху горното облекло. Но започвайки от пролетта на 2017 г., ние възприехме подхода си към начина, по който сме гледали на горното облекло и разширихме до много повече дрехи от главата до петите, където правим повече ризи и пуловери.

Откъде идва името?

„Nau“е думата на маори от Нова Зеландия, която грубо се превежда като „добре дошла“или „добре дошла в моето племе или група“. По същество е топла покана да бъдете част от нечий дом или общност. Това е буквалното значение, но харесваме и фонетичния факт, който също звучи актуално и сега.

Какви са вашите цени?

Обикновено дрехите са в диапазона от 250 до 400 долара, докато мъжките ризи и спортните облекла са от 90 до 115 долара.

Кои са основните причини читателите на „Ръководството“да изпробват Nau?

Универсалността на продукта, социалното благо, което обхваща всичко - от материалите до това как се държим, и мисля, че дизайнът е много изчистен, класически, функционален безвременен външен вид, който се чувства модерен и актуален, но е познат и лесен за носене и не е моментна тенденция. Мисля, че това също отговаря на нашата чувствителност за устойчивост и социално благо - да не изхвърляме всичко и да препроектираме неща и да сме толкова далеч с цвета, че нещата са просто сезонни и след това изчезват. Купувате инвестиционна част, която е проектирана добре, която е универсална за вашия начин на живот и отразява социалното благо, което харесвате.