Dickies Construct преосмисля емблематичната марка за работно облекло

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Насочена към новото поколение момчета, които искат дрехите си малко по-усъвършенствани с по-добри прилепвания и материи, колекцията ще предложи преосмисляне на класически парчета Dickies с по-модерни наклони.

Иван Домингес, мениджър за бизнес развитие на новия лейбъл, ми даде предварителен преглед на изложението Capsule в Ню Йорк през януари.

Как се появи Dickies Construct?

Dickies съществува от 1922 г. и решихме да издигнем марката. Вземаме много традиционни парчета от работното облекло на Dickies и ги преосмисляме с по-добри прилепвания и по-добри материи. Имаме основна колекция, която представлява действителни парчета, които взехме от Дики и просто ги повишихме.

Когато седнем да създадем Dickies Construct, ние поглеждаме гръбнака на Dickies и нашият дизайнерски екип разглежда парчета, които са жизнеспособни на текущия пазар, и ние ги преосмисляме. Курираме марката Dickies на първо ниво. Беше доста лесно просто да си поиграете с прилепите и тъканите.

Какви ще са цените?

Опитваме се да запазим дъната на много прилична цена. Те ще варират от $ 88 до $ 98, защото не искаме да плашим хората. Панталоните Dickies обикновено се продават на дребно на цена от 25 до 35 долара, така че искахме да останем верни на основния си клиент. Но що се отнася до горното облекло и някои от по-модерните парчета, това ще бъде някъде между 110 и 350 долара, а някои от горните дрехи може да достигнат до 400 долара.

Колко голяма е колекцията?

Понастоящем имаме около 32 стила, различаващи се в различни цветови редове, но напредваме, искаме да имаме малко повече от по-голямо разнообразие. Друго хубаво нещо за Dickies е, че имаме много хора, които се интересуват от работа с нас, така че мислим, че потенциално за в бъдеще ще се обединим с някои наистина страхотни хора и ще можем да добавим тяхната версия на Dickies в съществуващата колекция. Така че това ще бъдат основните части на Dickies по начина, по който ги преосмисляме и след това ще разпръснем някои други идеи от художници, влиятелни лица или други дизайнери.

Кои са някои от любимите ви парчета в колекцията?

Нашата ватирана жилетка. Това е нещо, което ще имаме всеки сезон. Ще го преосмислим с различни тъкани или като добавим нещо към него. работната жилетка е нещо, което е много традиционно за работното облекло.

И всеки сезон ще имаме комбинезон. Определено не е най-продаваната част, но ние искаме да я включим, за да могат хората да я идентифицират като част от изображението на Dickies. За сезон есен / зима 2017 той ще бъде изцяло бял и може би следващия сезон ще бъде розов или в различен плат.

Тогава ще останем верни и на панталоните Dickies, който е 874, традиционният работен панталон на Dickies, който тази година навършва 50 години.

И използвате традиционни цветове Dickies?

Едно от страхотните неща при работата с Дики е, че те имат много наследство, а едно от наследството е, че притежават няколко цвята чрез [цветова компания] Pantone. Има четири традиционни цвята Dickies: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck и Dickies Dark Navy. Взехме тези четири цвята и създадохме няколко камуфлажни модела и ги регистрирахме и запазихме, така че ние сме единствените хора, на които е разрешено да използват тези цветове и тези отпечатъци.

Кой ще бъде клиентът на Dickies Construct?

Клиентът определено е някой, който е израснал с Дики, но който сега е в различна част от живота си. Искаме да се насочим към младите мъже, израснали с Дики, независимо дали е било чрез улична култура като скейтборд или работа с автомобили или подобни неща. Те се идентифицираха с нея като субкултура и след това израснаха, за да имат пълноценни работни места. Но те са лоялни към марката, така че ние се грижим за човека, който е израснал с Дики и все още се идентифицира с него, но има нужда той да бъде малко по-издигнат и малко по-модерен.

Коя беше най-добрата част от работата с Dickies при това ново стартиране?

Те имат много история и това е наследство. Всеки има специфична памет, която е обвързана с това кога е носил Дики или с която се идентифицира, като го вижда на фигурата на бащата. Има много неща, които влизат в него и марката е много далеч. Това е любимото ми нещо при Dickies е, че има клиент, който надхвърля повечето пазари. Преминава от Walmart до бутика от по-висок клас и преминава от субкултурата на хип-хоп музиката до работа по автомобили или скейтборд. Можете да видите Дики във всякакви аспекти на нечий живот.

Къде ще се продава марката?

Все още финализираме този списък, но искаме да ударим някои от най-високите акаунти като Union в Лос Анджелис, г-н Porter и хора като Need Supply и дори Barneys. Искаме да го изведем на най-горния пазар.

И вие също правите часовници?

Колекцията часовници ще върви ръка за ръка с Dickies Construct. Имаме около 15 различни стила на часовници.

Каква е основната причина човек да купува и носи Dickies Construct?

Представяме наследство и представляваме упорита работа. Ние сме марка, която се е доказала от поколения и искаме да ударим следващото поколение. Ние се грижим за новия мъжки пазар и новия джентълмен, който се идентифицира с облеклото и мъжкото облекло. Идеята да се погрижи за следващото поколение и поколението след това. Искаме да можем да надхвърлим тенденциите. Правим това през последните 90 години и искаме да продължим да го правим.