Отвъд Четири Локо: Защо един от основателите сега прави здравословни напитки

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Когато беше на 25, Крис Хънтър работеше в алкохолната индустрия, опитвайки се да продаде ароматизирана вода, която бихте използвали като „бомба“, като я пуснете в Red Bull (както бихте направили с Jägermeister). Докато правеше това, той започна да мисли за сливането на кофеин и алкохол.

„Имаше смисъл да погледнем двамата заедно“, казва той. Беше началото на 2000-те и по това време нямаше много предварително смесени напитки. Искрите изчезнаха, но не и много други.

След това, една вечер, той и тогавашната му приятелка обсъждаха да донесат водка и Red Bulls, но не искаха да купят цяла бутилка водка. Именно от това се роди Четири Локо - и със сигурност безброй лоши решения от студенти в цялата страна -.

Хънтър и неговите партньори пуснаха Four Loko през 2005 г. и видяха незабавен успех, тъй като, каза Хънтър, предложението беше просто.

„Four Loko беше прост: кофеин, алкохол и аромат в голяма консерва.“

Тогава четирима Локо преживяха „масивен, метеоричен възход“, според Хънтър, последван от противоречия, които почти затриха компанията.

„Играхме по правилата, но правилата просто се промениха“, казва Хънтър.

Вместо да се сгъне, компанията се насочи, наемайки компания за управление, която може да наблюдава операциите. Точно в този момент Хънтър - който имаше син и беше на трийсет години - осъзна, че приоритетите му са се променили. Отминаха дните и нощите, когато той се нуждаеше от кофеин и алкохол едновременно. (За тези от вас, които не са на тридесет години, да, това се случва.)

Приблизително по същото време той беше представен на човек, който правеше бира с твърди корени. Напитката нямаше име или етикет, но скоро щеше да има. Виждайки, че занаятчийската бира е най-яростната, Хънтър и неговата компания си партнират с пивоварната Small Town, хората зад бирата с твърд корен, за да създадат и пуснат на пазара коренната бира Not Your Father’s.

Точно както при Four Loko, концепцията за NYFRB беше ясна: „Имаше носталгия с корен бира и след това имаше алкохол.“

NYFRB излетя. малко по-късно Хънтър и партньорите му отстъпиха назад, за да преоценят и отново осъзна, че животът му се е променил. второ дете беше дошло. Той навлизаше повече в здравето и фитнеса, отколкото някога преди. Той започва да инвестира в други бизнеси, защото неговото мислене се е развило от това, което беше година, две и особено пет години преди това.

Тогава Хънтър се натъкна на марка, наречена Raw Nature 5. Отначало Хънтър се включи като инвеститор, но когато компанията се завъртя през 2016 г., за да се превърне в растителната компания за напитки Koia, Хънтър стана съосновател, като взе своя предприемачески опит в На 180 градуса по-далеч от Four Loko, като същевременно се запазват прости предложения, които са довели до успех с предишните напитки.

Всяка бутилка Koicon съдържа 190 калории, 18 грама протеин, 7 грама фибри и само 4 грама захар. Те също не съдържат ГМО, вегани и млечни продукти, соя и глутен. Не сме сигурни дали нещо може да бъде по-точно обратното на Four Loko, освен смути от направо кейл и вода.

Koistarted с три вкуса: какао (най-продаваният), ванилия и кокосов бадем. Оттогава добавиха още два вкуса, кафе и канела хорчата и три „плодови инфузии“. Всяка бутилка ще ви струва около 5 долара и може да бъде намерена в цялата страна в различни магазини, включително пазари на цели храни, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market и др.

Ако сме научили нещо от Хънтър, това е, че дори да изпиете тон Четири Локо, все още има достатъчно време да го обърнете и за това сме благодарни.