Най-добрите марки за поддържане на LGBTQ, поддържащи Pride 2021

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

LGBTQ + общността има дългогодишно влияние върху индустрията за красота и козметика. От най-ранните дни на влачене в края на 1890-те до днешния легион от уроци и онлайн влиятелни лица в YouTube, лидери от целия квиър спектър играят ключова роля при формирането на стандартите за красота. Докато тази роля до голяма степен беше скрита в миналото, влиянието на квиър общността върху индустрията вече е официално „изчерпано“, като хора от всякакъв пол и ориентация създават продукти, управляват компании и организират глобални конвенции. Макар че шепа от тези лидери със сигурност създават продукти специално за куиър общността, много от тях изграждат марки, които служат като универсални светещи, подхранващи и разкрасяващи лица, независимо от пола или ориентацията.

За да подчертаем приноса, който хората от LGBTQ + правят за красотата, грижата за кожата и поддържането на косата, разговаряхме с няколко от любимите ни основатели, чиито марки са създадени до голяма степен от и за куиър общността.

Разкажете ни за света на грижата без пол, така както го преживяхте

Дейвид Дж. Краузе, съосновател и CCO на Alder New York: Когато бях млад човек, аз гравитирах към клинични продукти, тъй като те най-често не бяха пол или силно ароматизирани. Но винаги съм искал нещо по-изискано и стилно, дори забавно. Днес нещата не са толкова различни - и до днес повечето магазини са разделени на секции за мъже и жени. Реалността е, че много от продуктите в един раздел биха работили за всеки, без значение как се идентифицират.

NaserAlayon, бранд директор на Freck Beauty: Никога не съм чувствал, че моите приятели и аз лично сме били представени в марките, достъпни за нас, преди възхода на марките директно към потребителите. Имаше промяна в играта, когато Indie Beauty влезе в чата. Да бъда директор на марката и да мога да имам място на масата и да помагам за преместването на този маркер е привилегия, която поемам с голяма отговорност. Все още живеем в общество, където самото съществуване на странно лидерство се разглежда като политическо.

Тим Холингер, съосновател на Bathing Culture: много продукти и търговски пространства се чувстваха сякаш са извън границите, когато пораснахме, защото бяха толкова полови. Имаше магазини и продукти, които бих харесал, но мислех, че не са за мен, защото марката или изображенията, свързани с тях, сигнализираха, че са за определен тип жена или мъж. Не бях принуден от нито една от крайностите на джендър спектъра, нито се чувствах комфортно, така че в крайна сметка получих много полезни, невъзбуждащи продукти, които често жертваха лично или планетарно здраве.

Други страни, особено Австралия, са изпреварили кривата на грижа за кожата без пол. Интернет и социалните медии отвориха погледа ми към марки, за които никога преди не бях чувал, като се дава приоритет на ефективността и безопасността пред това за конкретен тип хора. Интернет също много улесни получаването на продукти и да не се чувствате като продукт, който се продава в магазина по начин, който не е за мен.

Какво ви вдъхнови да преминете към индустрията за козметика?

Краузе: Като странен човек, аз лично съм изпитвал чувството за непринадлежност и самоомраза, което идва с живота в бинарния свят между половете. Този опит ми осигури чувствителност към половите микроагресии. Дадена ми е способността да поставям под съмнение половите норми и стереотипи, които трябва да бъдат преразгледани и променени. Знам, че не съм единственият човек, който е взел продукт от рафта и се е почувствал зле заради него, защото не е за мен. Не искам никой да се чувства така и се уверявам, че всеки продукт, който правим, включва тип кожа, етническа принадлежност и полова идентичност.

Холингер: Създадохме Култура за къпане от лична необходимост. Нито един от продуктите на пазара не отговаря на нашите нужди. Те или са били с полова принадлежност, увреждали са личното и планетарното здраве, или не са се съчетавали с нашия начин на живот и нужди. За нас къпането е радостно и празникът на чистотата след изцапване. Искахме да споделим нашата радост и любов към околната среда, нашата общност и към качествените продукти.

Как безполовият подход подобрява грижата за всички, независимо от тяхната ориентация?

Краузе: Грижата за кожата без пол често изрязва маркетинговите глупости. Когато продуктът не се опитва да докаже, че е добър за мъжа или жената, той трябва да се съсредоточи върху това, което всъщност прави, и какви съставки има в него. Как да използвате продукта. Това са нещата, които потребителите наистина се нуждаят и искат да знаят. Всички ние се възползваме от това.

Алайон: Един съзнателен избор, който направихме във Freck, беше да говорим с потребителите си на неутрален по пол език. Избираме думи като семейство, мадами, извънземни, нещо друго … преди да ги наречем момичета, момчета или дами. Малки съображения като това отварят по-приобщаващ начин на комуникация и помагат на всички да се чувстват добре дошли.

Какво се надявате да видите в бъдеще по отношение на приобщаването, представителството или услугата, съобразена с LGBTQ + общността? Какво все още липсва?

Алайон: Изключително съм развълнуван от следващото поколение представителство, което надхвърля кастинга на странни хора. Тази, в която те са създателите зад кулисите и насочват своя уникален поглед към създаването на бъдещето на красотата.

Краузе: Искам да видя по-изчистени марки в пространството, включващо пола. Най-чистите търговци на дребно са толкова хипер женствени и обслужват клиентите, идентифициращи жените. Бих се радвал да видя как стигмофът за чиста кожа за жени е изчезнал - всички се нуждаем от чисти продукти. Също така бих се радвал да видя промяна във формата на магазин. Няма повече секции за мъже и жени.

Холингер: Все още сме изненадани от това колко марки са с полов характер и като цяло не включват. Има смисъл продуктът да е насочен към различни нужди на кожата или косата, но те трябва да надхвърлят расата и пола. Концепцията, че различните типове хора се нуждаят от различни продукти, все още е утвърдена невероятно и ние трябва да извървим дълъг път, за да направим продуктите по-приобщаващи.

Марките, насочени към архетип на женственост, мъжественост или раса, продължават вредните стереотипи. Марките трябва да се придържат към реалността на плавността на половете. Компаниите, включително и ние, трябва да работят по-усилено, за да са сигурни, че персоналът е представител на нашите общности и че не правим предположения за това кой е нашият клиент. Искаме на всички да им е удобно да използват нашите продукти и да бъдат най-доброто себе си.

Други марки за подстригване, ориентирани към Queer, които обичаме

Целуни ми лицето

Може би най-старата от старите училищни марки за груби грижи, тази е основана от партньори (както в живота, така и в работата) Боб Маклауд и Стив Бицкевич в началото на 80-те години. Днес техният дезодорант, лосион и, разбира се, гигантските им барове със сапун от зехтин, могат да бъдат намерени навсякъде - от ъгловата дрогерия до любимия ви бутик.

Пазарувай сега

MAC козметика

Правилно прочетохте - една от най-добрите световни марки гримове в света е основана от двама горди гримьори и постоянно подкрепя тяхната общност, като включва странни модели и посланици, както и финансира осведомеността и усилията за научни изследвания към здраве и безопасността в куиър общността.

Пазарувай сега

Малин + Гьоц

Тази аптекарна марка от висок клас е известна както със симпатичния фактор на своите основатели, така и с водещото си измиване на тялото от евкалипт.

Пазарувай сега

OWG

Освен че е куиър водена, тази холистична марка е специализирана в изделия за еднократна употреба, преработени без отпадъци и красиво проектирани изделия за баня, тяло и много други.

Пазарувай сега

W3ll Хора

Какво се случва, когато гримьорът, дерматологът и уелнес гуруто (всички queer идентифициращи) се съберат? Ултра чиста марка за красота, която обслужва типичния вид „без грим“.

Пазарувай сега

Аромат на Сигил

Тази нестандартна марка не само се отличава с уникален и неустоим спектър от аромат без пол, но всички продукти са направени със 100% натурални растителни масла.

Пазарувай сега

Ctzn Козметика

Тази компания за грим без пол има за цел да демократизира индустрията за красота, започвайки с богат набор от универсални „голи“нюанси на устните, които отговарят на всеки тон на кожата под слънцето.

Пазарувай сега