Как запалените правят по-добри обувки и още по-добър отпечатък

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Ако искате да бъдете запомнени в света на обувките, трябва да счупите формата. Converse беше една от първите марки, популяризиращи гумени обувки. Adidas направи вълни в средата на 20-ти век със своите модели с нисък разрез, започвайки от Gazelle и водещ до Stan Smith. Nike представи подметката за гофрети, което доведе до иновации за обувки за бягане и не само. Vans разработи емблематичния Erdesign специално, за да омекоти краката на скейтбордистите.

За Кийн това беше броня на пръстите.

Основана през 2003 г., Keen е семейна марка, базирана в Портланд (въпреки че корените й са в Калифорния), която направи име в пространството на обувките, като защити пръстите на краката ви. Флагманският дизайн, сандалът Нюпорт, се открояваше от останалите варианти със здравата си гумена капачка отпред, която насърчаваше носещите да предприемат приключения на открито, без да се притесняват от надутите пръсти. Тази броня е включена в обширната гама на марката, която включва работни ботуши и ежедневни обувки. Според марката над 10% от хората, които са закупили поне един чифт, действително са притежавали над 10 чифта обувки Keen.

Keen обаче е и скромна марка. Разбира се, бронята на пръстите е иновативна. След като го изживях от първа ръка с чифт ботуши, оценявам подкрепата, която предлага, но марката надхвърля защитата на пръстите на краката - компанията си поставя за мисия да защитава и околната среда.

През 17-те години от създаването си, Кийн създаде компания, фокусирана върху устойчивостта. Не говорим само за това да направим работните пространства по-екологични и да гарантираме, че служителите рециклират (въпреки че Кийн със сигурност прави и двете и историята зад изграждането на централата му в Портланд си заслужава собственото си дълбоко гмуркане).

Кийн прави дисекция на своята верига за доставки. Всеки материален източник се анализира за неговото въздействие върху околната среда. Въпреки че екипът не е намалил въглеродния отпечатък на компанията до нула, те са твърдо решени да се доближат възможно най-близо до това.

Поканиха ме да обиколя седалището и фабриката на Кийн в Портланд, за да разбера по-добре как са изработени обувките и с какво.

Качеството е ключово за производството

компанията за обувки трябва да бъде „дръзка с разума“, казва Крис Паулус, вицепрезидент на Кийн по дизайн и иновации, пред The Manual. Тази причина е устойчивостта и мисията „да донесе иновациите до потребителя по-бързо“, казва той.

Но първо трябва да направите обувката.

Изглежда достатъчно просто, нали? Проектирате обувка, правите я, след което хората ги поставят на крака. Но наистина започва с проблем.

По време на обиколката си от съоръженията на Кийн в Портланд чух много за проблеми - но какъв проблем се опитва да реши Кийн? Според един от членовете на екипа „кракът е клиентът“.

При оригиналния Нюпорт проблемът беше в забитите пръсти. „Бронята на пръстите на крака не е модно изявление, но затова сме тук днес“, обяснява Паулус. Същото мислене се отнася за всички обувки на Кийн. Например работната обувка Utility е безспорно второто най-разпознаваемо предложение от марката. Същият проблем със защитата на краката е решен от способността на Кийн да „мисли за работник като спортист“, според Паулус.

Процесът на производство на обувки очевидно е много по-сложен от триетапния процес. Колкото повече стъпки създава Keen, толкова повече може да контролира качеството на продукта. Например, един екип използва 3D печат, за да оживи цифровите дизайни с компостируема пластмаса, без да ги изпраща във фабрики за проби. Въпреки че пластмасовият материал не е подходящ за ходене, той позволява на екипа да пропусне посредника на производството на прототипи, да изследва идеи в реално време и да не се притеснява от създаването на отпадъци от обувки.

Keen разполага и с Maker’s Lab, където са създадени по-практични прототипи от библиотека с различни материали. Когато екипът е доволен от дизайна, прототипите се разбиват по техните компоненти и се изпращат до правилното съоръжение за производство. Мястото, което прави подметките, не е задължително мястото, което реже кожата на горната част, където идва внушителната верига за доставки на Keen (повече за това в момента). Различните производствени мощности в Камбоджа, Китай, Индия, Мексико, Филипините, Тайланд и, разбира се, САЩ позволяват на екипа да контролира по-голямата част от процеса.

Никол Рейни / Ръководството

Никол Рейни / Ръководството

Никол Рейни / Ръководството

Никол Рейни / Ръководството

Никол Рейни / Ръководството

Никол Рейни / Ръководството

Никол Рейни / Ръководството

Нека разгледаме един отрязък от този процес: колекцията на Keen’s American Built. На пода на фабриката в Портланд, открита през 2010 г., ще видите множество размери, цветове и стилове на обувки на различни станции. Обувките са избрани на случаен принцип, за да отидат в лабораторията за качество, където са безмилостно тествани за гъвкавост, способност за справяне с внезапна сила надолу и хидроизолация.

Качеството е от ключово значение за всеки продукт, но особено важно за обувките, тъй като помага да държите тялото си изправено през целия ден. Когато разговаря с Дон Уикс, мениджър на завода в САЩ, той поставя това качество в перспектива, като се позовава на дълголетието. Когато имате качествен продукт, не го изхвърляте - държите го или го рециклирате. Разглеждайки по-общата картина, Агенцията за опазване на околната среда изчислява, че САЩ са създали 12,8 милиона тона дрехи и обувки през 2017 г. Само 1,7 милиона тона са били рециклирани.

Качеството на Кийн е ендемично за неговата мисия да защитава околната среда. Производственият екип е фокусиран „върху създаването на добър продукт, който да е екологично устойчив“, казва Уикс. Когато можем да участваме на фабричния етаж, „можем да контролираме всяка част от това.“

Съзнателно създаване на по-добра верига на доставки

И така, имаме философията: Направете обувки, които решават проблеми за хора, които работят и играят усилено.

Имаме процес на проектиране и производство: Включете екипа във всяка стъпка, за да осигурите качество.

Но като страхотно ястие, наистина се свежда до съставките. Не можете да имате вкусни лазани, ако не набавяте зрели домати, прясно сирене и ръчно изработени тестени изделия.

Долната линия на марката е да гарантира, че веригата на доставки - откъдето се произвеждат материалите за обувки - е със същото високо качество като останалата производствена линия.

Uneekbot е пример за това как марката иновации. Никол Рейни / Ръководството

Роботът тъче уникален (разбирате ли?) Модел, който създава горната част на сандала. Никол Рейни / Ръководството

Плотът е направен от рециклирана пластмаса. Никол Рейни / Ръководството

Откъде да започнете? Първата стъпка е да се разбере всеки отделен компонент. Трябва да разберете как кравата е свързана с кожата в обувката ви.

Според Кърк Ричардсън, експерт по веригата за доставки на Кийн, и Крис Енлоу, директор по корпоративна отговорност, това се свежда до две неща: контрол (който вече видяхме демонстриран в начина на изработка на обувките) и образование.

„Веригата на доставки е многопластова“, казва Ричардсън пред The Manual. „Това беше най-интересната работа за нас да разберем откъде идват нещата.“

„Ние се фокусираме върху„ защо “. Много от тези неща не са вълнуващи. Те са много нарязани и сухи … много транзакционни “, казва Enlow. „В тази обувка са представени 50 различни компании. Ако не можете да накарате хората да бъдат образовани и развълнувани от въпроса „защо“, не можете да ги накарате “, за да разберете ефекта, който техните решения за обувки оказват върху околната среда.

Кампанията „Съзнателно създадена“на Кийн подчертава „защо“Кийн направи определени промени във веригата си за доставка:

• Кийн разработи екологично чист против миризма което изхвърля суровите химикали в полза на пробиотиците - да, същите тези малки микроби, които ви помагат да регулирате стомаха си - за да сте сигурни, че обувката ви мирише по-малко, добре, миришеща. Знаете ли тази миризма на нова кола? Продуктите могат да се потят като хората, отделяйки химическа миризма. Компанията беше загрижена за ефектите върху здравето на химикалите против миризма, така че те намериха начин да я заменят с биологично базиран разтвор.
• Всички от Кожа използваните в обувките са сертифицирани от LWG (Работна група за кожа). Keen работи само с кожари, които имат процес на обработка на вода със затворен цикъл. Какво означава това? Е, дъбенето на кожа изисква тон вода, която е замърсена в процеса. системата със затворен цикъл предотвратява повторното въвеждане на водата в околната среда и я рециклира обратно в процеса на дъбене.
• През 2019 г. обувките станаха на 95% без перфлуорирани химикали (PFC), обикновено вещество, използвано за хидроизолация на съоръжения. Уебсайтът на Кийн го описва най-добре: „Тези съединения са предполагаеми канцерогени и се разграждат много бавно в околната среда, така че сме преминали към алтернативна химия, която е безопасна и се представя също толкова добре.“Битие Без PFC е извън обхвата на обувките, така че не можете да го кредитирате за това в публичното пространство. Но Кийн все пак го прави.

Когато попитам на какво би могъл да научи Кийн други производители на обувки, една дума ми идва на ум:

„Любопитство“, казва Кърк.

Например, полиуретанът е органичен полимер, който може да се намери във всичко - от изолация до презервативи. В Keen се използва за междинна подметка при някои обувки, защото е изключително издръжлива. Въпреки това, той също е направен от нефт, за който всички знаем, че не е най-устойчивият ресурс. Целта на членовете на екипа като Enlow и Richardson е да намерят заместител на индустриален щапел като полиуретан, който след това принуждава останалата част от индустрията да преосмисли как използват материалите. Те не се опитват да преоткрият колелото, а по-скоро да намерят по-добър начин да го направят.

„Той разглежда какво можем да направим с нови алтернативи, след това доказва какво може да направи пазарът, след това го включва в нашите [продукти]“, обяснява Enlow. „Полиуретан - мечтая за ден, който може да бъде на 100% био-базиран.“

Пръсти до утре

Необходими са години работа, за да се изгради нещо подобно. Но всичко започва с работата, която са свършили - започва, а не прави паузи или завършва. След като прекарах време с екипа на Кийн, от веригата за доставки до дизайна на обувки до производството, почувствах, че „начало“е неофициална мантра. Защо да чакаме друга компания да реши проблеми както за нашите крака, така и за нашата планета, когато можем да започнем процеса точно тук?

За контекст моето фабрично посещение се случи, когато базираната в Германия Adidas обяви затварянето на две съоръжения в САЩ и Германия в полза на възлагане на външни изпълнители за Азия.

Ангажиментът на Кийн за създаване на устойчива верига за доставки и щатска основа за американски обувки, докато други компании се стремят да възлагат външни изпълнители, не е само изявление. Личната вяра започва от върха.

„[Keen] не само го прави, защото е готино,“казва Enlow.

„[Ние сме] загрижени за отпечатъка върху света, в който оперираме“, завършва Ричардсън.

От мястото, където седим, изглежда, че утрешният отпечатък ще има броня на пръстите.