Какво прави Wrangler, за да направи деним по-устойчив

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Името на Wrangler предизвиква образи на каубои и родеота, емблематична мечта на Запада, както и класическото непокорно американско отношение към рокендрола. Подобно на много съвременни денимни марки, Wrangler признава, че за да процъфтява на съвременния пазар, устойчивият подход към модата е дълъг път. Освен обикновеното маркетингово съобщение, Wrangler наистина приема посланието „да се справяш, като правиш добро“, търсейки кое е най-доброто за нашата планета, а не само най-долния ред.

Wrangler съществува от повече от 70 години и може да бъде намерен почти навсякъде, от местния магазин за лепила до Target до бутици от висок клас като Fred Segal от Лос Анджелис. Ако следите бизнес страниците, ще разберете, че е част от Kontoor Brands, Inc., отделена от облеклото VF Corporation по-рано тази година. Публично търгуваната компания вече включва сестрински дънкови марки Lee и Rock & Republic. Wrangler е една от водещите марки на западния пазар и е призната за дън с висока цена, но също така - както много марки за наследство - се е утвърдила на пазара на хардкор деним в сътрудничество с висококачествени марки като White Алпинизъм, художник Питър Макс, Vans, дори рапърът Lil Nas X. Колекцията с ограничено издание Fred Segal е изтеглена от архивите на Wrangler и е ръчно изработена в Wrangler Service Supply Center в Грийнсбъро, Северна Каролина. Някои парчета дори са създадени с деним Cone Mills, който също е със седалище в Грийнсборо.

Роян Атууд е директор на Wrangler за устойчиво развитие, който наблюдава промяната в поведението на цялата компания. За него има пържоли: университет на Дюк с магистър по управление на околната среда, първата му роля беше в American Apparel, след това в Etnies. По-късно направи някои консултации за Radio Flyer (да, малката компания за червени вагони), Annie’s (за органична слава на мак и сирене) и няколко марки Colgate-Palmolive, преди да се насочи към Грийнсборо.

„Винаги съм се фокусирал върху устойчивостта“, казва Атууд. „Това е нещо като моята страст. Култивирах академичните си изследвания върху него и вложих цялата си енергия в него. Wrangler е толкова богата, невероятна марка с дълбоко американско наследство, че беше наистина забавно пътуване да си сътрудничим с всички, от продуктовия екип до маркетинг хората и мениджмънта."

Манифестът на Atwood за компанията е трезв и обнадеждаващ. „Ние носим отговорност да се грижим за планетата и хората, които я наричат дом“, казва Атууд. „Всичко започва с уважение и към двете. Марката Wrangler започна с пионери в гамата … новатори и стопани на страната. Искаме да продължим тази традиция, като намерим нови начини за грижа за земята и нови начини за възприемане на устойчивостта. Искаме да бъдем позитивни, да работим в тясно сътрудничество с нашите партньори, нашата верига за доставки, нашите работници и нашите съседи по целия свят. Мисля, че е наистина важно устойчивостта да се развива, да се развива заедно с екипа и да обхваща усещането за спешност на днешните глобални проблеми."

С лоялно следване на марката, международна дистрибуция и разпростряна верига за доставки и производствена база, можем да си представим, че за Атууд трябва да е трудно да - извинявам израза - да спори различните общности под неговото доверие.

„Марката Wrangler започна с пионери в гамата … новатори и стопани на страната. Искаме да продължим тази традиция, като намерим нови начини за грижа за земята и нови начини за възприемане на устойчивостта."

"Вярно е! Имаме разнообразна потребителска група и трябва да сме креативни в подхода си към устойчивостта. Трябваше наистина да изслушаме, да съпреживеем и да разберем големите предизвикателства, пред които е изправено това население. добър пример би бил начинът, по който приехме устойчива платформа за памук. Хората естествено ще гравитират към сертифициране и схеми за управление, които се управляват от нестопански организации и в това няма нищо лошо. Но например, когато прекарваме време с базираните в САЩ производители на памук - а около 80% или повече от памука ни идва от САЩ - научихме за практики на стопанисване на земя, които земеделските производители биха могли да въведат почти веднага, така че психически това беше шлюз за тях да променят практиките и да постигат по-регенеративни резултати."

Атууд уточнява: „Покривни култури, консервационна обработка на почвата и сложен ротационен въглерод. Тези три практики забиват водата във водните пластове, задържайки я по-добре в почвата по време на суша. Разбирането на ползите за околната среда, но също така и на културните предизвикателства, пред които сме изправени при приемането на устойчивост, и как да се ориентираме в тях, стана част от нашия подход. Наистина успяхме да го персонализираме и направим по-демократичен, така че повече хора да имат достъп до устойчивост. Никой не трябва да се задава с въпроса „Да плащам ли повече за устойчив продукт или не?“Това не изглежда правилно. Трябва да можем да предлагаме устойчиви продукти на честна цена."

Но поставя ли това ръководството на ръба?

Допълнителна информация

• Бъдещето на дънките е тук с тези алтернативни материи на памучния деним
• 7 най-добри мъжки дънки и дънкови марки на пазара
• Ръководство за подбор и грижа за сурови дънкови джинси

„Мисля, че трябва да покажем ритъм на интелигентните проекти. Вярно е, че сега сме публично търгувана компания и имаме ангажимент за връщане на акционерите. Това, което правим, е да намерим сладко място за ефективност; намаляване на енергийните разходи, влаганите химикали и общото потребление на вода. Всичко това предлага оперативно предимство и свързаните с това икономии на разходи. Ние определяме количествено тези спестявания и предлагаме проекти с агресивна [възвръщаемост на инвестициите]. Ние правим два или три от тези проекти, а след това може би четвъртият е малко по-амбициозен, когато искаме от компанията да инвестира в нещо, което вместо да предлага възвръщаемост, предлага подобрена репутация, иновации или стойност за индустрията, а не не става дума само за финансово старание.

Тъй като Wrangler не е точно модерна бутикова деним марка с култови последователи, се чудехме как Atwood реализира идеите си в мащаб.

„Играем в първокласното деним пространство“, предлага той. „Всъщност е чудесно място за нас да пуснем нещо на пазара и да добавим нови устойчиви атрибути, като го продадем на по-ориентиран към модата потребител, който е загрижен за това какво има в техния продукт. Те имат шанса да участват и да ръководят заряда. Колекцията Rooted е чудесен пример: тя се продава на дребно за $ 100 - все още не попада в този спектър на джинса от $ 220, но в същото време това е голям скок за някой, който е свикнал да плаща чифт от $ 20 на масовия търговец - и ако можем да направим тези устойчиви атрибути и това разказване на истории в премиум линия, тогава можем да преминем през упражнението за намиране на начини да го изведем на други нива на разпространение. Понякога означава премахване на някои дизайнерски функции, които може да са по-скъпи."

„Никой не трябва да се задава с въпроса„ Да плащам ли повече за устойчив продукт или не? “Това не изглежда правилно. Трябва да можем да предлагаме устойчиви продукти на честна цена."

Wrangler’s Rooted Collection работи с местни фермери, за да създаде проследяващи деним и плетени тъкани от местни произход. Памукът се отглежда и смила в Алабама, Джорджия, Северна Каролина, Тенеси или Тексас. След това денимът се тъче в Джорджия, а дънките, проектирани в знак на почит към всеки щат, се изрязват и шият в Тексас. Другият памук се преде, плете, боядисва, изрязва, шие и отпечатва в Carolinas за координиране на събирането на графични тениски. Семейните ферми, доставящи памук, са част от програмата за наука и опазване на Wrangler, която се застъпва за управление на земята и най-добри практики, които водят до устойчивост на културите, подобрен добив, намалено използване на вода и енергия, борба с ерозията и намалени емисии на парникови газове. Целта на Wrangler е да набави 100% от памука си от ферми, използващи тези практики до 2025 г.

Разбира се, включването на веригата за доставки на Wrangler с екологични практики е едно от най-големите предизвикателства на Atwood до момента. „Преди пет години инвестирахме в проект с Тексаския технически университет, създавайки малка стартираща компания с някои предприемачи, които измислиха нов начин за нанасяне на индигово багрило върху деним, използвайки пяна, по-скоро традиционния метод за прекарване на прежди през химически бани. Пяната е почти като капучино, докосвайки повърхността на преждата в затворена среда. Красотата е, че пяната е предимно въздух, така че не използвате цялата тази вода. Намалява 60% от използваната енергия и 60% от отпадъците. Взехме технологията от изпитанието в Lubbock, Тексас до производител в Северна Каролин, който направи машината и накрая, първият пилот беше в Испания с производителя на деним Tejidos Royo. Това не е нещо, което искаме да притежаваме: това е нещо, от което целият свят трябва да има достъп. Проекти като тези включват дълги криви на обучение и всякакви провали в осиновяването, но след пет години наистина има какво да покажем за това … доста сме джазирани!"

Колекцията Indigood на Wrangler’s, използваща новата технология, включва чифт класически дънки с пълна кройка, дънково яке и западна риза в светло и тъмно пране; продажба за $ 100 до $ 150.

С всичко това под колана му, какви са следващите стъпки за Атууд? "Две неща. Единият работи върху използването на възобновяема енергия за всяка операция на компанията, а производството трябва да бъде приоритет номер едно. Трябва да внедрим слънчева енергия и вятър в голям мащаб. Компаниите трябва да направят всичко, което е по силите им, за да трансформират своя енергиен отпечатък. От глобалния проблем изменението на климата е свързано с толкова много други екологични предизвикателства. Второто е, че не можем да се задоволим с нашите земеделски практики. Нашият първоначален материал все още е памукът и нашите селскостопански системи имат възможност да преобразят света. Ако използваме почвата си като мивка за въглерод и използваме регенеративни практики; натискайки плика върху новите практики, тогава нашата земя в крайна сметка ще стане част от решението, а не част от проблема. Ако запазим почвата, тя става процъфтяваща, жива биологична общност, която ще поддържа бъдещите поколения влакна, горива и хранителни култури по начин, който никога не сме виждали досега."