Lucky Lager се завръща в района на залива като най-новата американска класика на Pabst

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 20:38

Pabst Brewing Co., пивоварите на много исторически регионални марки бира (знаете, включително една от най-добрите евтини бири някога), оживи още една.

След четири десетилетия от рафтовете, Северна Калифорния приветства обратно Лъки Лагер, тъй като Пабст съживи историческия залив Аребранд.

„Тук, в района на залива, имахме този спящ гигант“, каза Джоно Стивънс, национален мениджър на сметки в Pabst. „Нещата се промениха толкова много, но някои неща никога не се променят и заливите на Ареа винаги са били разнообразни топилни съдове, където има възможности и богатство, но в контраст с трудностите и усилията.

Първоначално лансиран през 1934 г. от Юджийн Селведж, Lucky Lager прераства в марка за електроцентрали в Калифорния и Западните САЩ, нараствайки до известност през 40-те години, докато падането му започва в края на 1970-те. През 1962 г. марката продава повече от 2 милиона барела годишно. Бирата изчезва в САЩ в началото на 2000-те години, но, притежавана от Labatt от 1968 г., тя оцелява в Канада.

За да приготви новия Lucky Lager, Pabst подслушва 21-ва поправка, пивоварна с по-модерен залив Arepedigree. Лекият лагер се измерва с 4.2 обемни процента алкохол, бледо сламената бира удря с нотки на сладка царевица, препечен хляб и лек цитрус. Стивънс отказа да обсъди дали други регионални лагери могат да бъдат съживени или марките, които вече са в портфолиото, може да преминат към местни партньори.

„Лъки представя скици и мечти за салфетки; това е бира, предназначена да отпразнува както победите, така и провалите, които проправят пътя към успеха."

По същия начин, базираната в Сан Франциско фирма за проектиране, Hatch, помогна за проектирането на новата опаковка за Lucky Lager, която ще се появи на рафтовете в пет дизайна на консерви, представяйки „Lucky“на пет езика, чути по улиците на Сан Франциско, включително английски, китайски, Испански, корейски и виетнамски.

„Лъки представя скици и мечти за салфетки; това е бира, предназначена да отпразнува както победите, така и провалите, които проправят пътя към успеха “, казва Никол Флорес, креативен директор в Hatch. „Роден в Сан Франциско, Лъки Лагер се влива със същия двигател, където„ Х “обозначава мястото за решителност, въображение и желание, което прави залива Аресо примамлив. Такива качества са присъщи на бирата и на тези в залива, които я пият."

Лъки Лагер е само най-новата от бирите „местна легенда”, които Пабст е възкресил или придобил. Заедно с Pabst Blue Ribbon, марки като Lone Star, Stroh’s, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidt’s, Pearl, Blatz, Stag, Schaefer и National Bohemian седят под портфолиото на Pabst. Всички тези регионални бири поддържат определен кеш като леки лагери въпреки възхода на занаятчийската бира. Може би това е носталгичният хип фактор или „независимата“собственост, но Pabst иска те да бъдат локални платформи, както в марката, така и във възможността да върнат на общността.

„Имаме голям късмет, че имаме редица американски класики“, каза Стивънс. „Те са тези прекрасни марки с мощни местни връзки, които сякаш надхвърлят моменти от живота. Като пример Лъки Лагер е потопен в историята и наследството, но е преосмислен за следващото поколение.

„Привилегията е да разполагаме с тези марки, не можете просто да изхвърлите праха от кутиите, а трябва да намерите марки, които все още отговарят на потребителите.“

Сега, с Лъки Лагер, Pabst се надява да повтори щастливите идеали на Сан Франциско, от големите надежди на златната треска до днешния технологичен бум в Силициевата долина.

„Сан Франциско е град, в който всеки с упорит начин на мислене и всеотдаен дух може да получи„ късмет “и да го удари“, каза Мат Брун, генерален мениджър в Pabst. „Искаме Lucky Lager да бъде вашата награда за трудния работен ден.“